2022年要避免的五个内容策略错误

当您开始部署 2022 年内容战略时，我们认为应该强调内容编辑、战略家、作家甚至导演在 2022 年仍然犯的常见错误。这是今年的前五名错误策略。

1.不创建内容简介

关于内容简介的一个常见误解是，它们是专门为将文章分配给作家团队的机构、战略家和编辑的工具。这是不真实的。内容简介对于任何为在线出版制作内容的人来说都是必不可少的。

将内容简介视为内容创建的路线图。它们通常用于博客文章和文章，但也可用于信息图表以及较长形式的内容，例如白皮书、研究和指南。它们应该包括目标、概要、工作标题、估计长度、内部和外部链接、受众、漏斗阶段——最重要的是——关键词列表。内容简介是不断发展的动态文档。对其可能包含的信息采取严格的观点可能会限制您的内容及其随后的排名潜力。

2.忽略SERP

搜索引擎结果页面 (SERP) 具有丰富的信息，可在构建内容简介时使用。当一篇文章出现在您的编辑日历上时，或者在您仍在考虑该主题的优点时更好，是访问 SERP 的好时机。标题和描述中包含的关键术语将帮助您确定这个想法是否有分量。

在搜索栏中输入这些术语并研究页面。这项初步研究将揭示各种见解。预测文本将提供您标题的常见变体。你会看到目前谁在这个话题上排名，追求什么角度。如果竞争对手的排名很好，您需要将该 URL 输入到 SEO 工具中，以衡量使用了哪些关键词。采取此步骤可帮助您了解您的内容即将进入的环境。

3.取消竞争内容

是否值得您花时间尝试在网络上已经用尽的主题进行排名，例如“寒假的最佳行李箱”？如果您没有考虑已经为某个主题编写的内容，那么您已经对您的内容进行了约束。它将进入大量类似内容的海洋，排名机会减少。

谷歌偏爱独特的内容。所以那些现有的作品值得一读。确定这些文章中的差距。哪些角度没有被覆盖？如果您找到的其他所有内容都是列表，您可能会考虑使用分步教程或叙述格式作为替代方案。

在这方面不要忘记自己的竞争对手。考虑一些创造性的方法来让自己与众不同。也许他们在某个主题上垄断了市场，但信息的组织很随意。通过更容易阅读的句子、相关文章的页面链接以及他们未涵盖的类别的详细信息来构建他们开始的内容。

4.没有进行关键词研究

我最近在一个内容营销网站上看到一篇文章，其中提到了“可怕的关键词列表”。这种态度永远不会帮助内容创作者接受 SEO。

关键词研究很简单，它的价值带来了回报。您可能会从已经记住的关键词基础开始。从那里你将建立你的内容简介，看看有什么潜力可以利用其他搜索词——尤其是长尾关键词。

考虑这个两步过程：

1. 确定基本术语：记下您已经记住的五到十个术语的列表。从那里，您将通过更改语法、发现语义关系、利用复数、使用同义词和其他已知的座谈会来为那些构建关键词策略。

2. 查看每月搜索量：一个词的最高搜索量通常是关键词的“前十名”或“最佳”。但是，当您检查累积的每月搜索量时，您可以更全面地分析关键词的受欢迎程度。如果一个术语有很多需求，但竞争对手正在为它排名，你可能仍然想要追求它。如果不是这种情况，您可以选择一个体积较小的术语，该术语将更容易根据您的新角度进行排名。

5.不定时更新内容

这听起来很矛盾，但请听我说完。

如果一个主题是时间敏感的，那么生成一个快速而强大的内容简介然后尽快发布是不费吹灰之力的。定期更新它也是保持话题性的另一个组成部分。但常青内容需要不同的方法。虽然名称表明这些主题全年都适合，但很可能一年中的某些时候他们会有更大的机会获得良好的排名。

要确定这一点，您需要进行更多研究。这需要了解您的受众。与任何面向客户的团队成员聊天可以帮助了解客户何时最感兴趣的某些主题。前往百度搜索平台检查你看似稳定的搜索词。该站点将生成其高点和低点的折线图。也许兴趣在春天左右达到顶峰。现在就随意制作这篇文章，但推迟发布到 4 月下旬。

还可以考虑查看社交媒体，看看您的主题是否曾经流行过。您可以利用对该主题的年度回顾，为人们提供有关对话的最新信息。在这些艰难的时期，读者欣赏对富有成效的话题的怀旧之情。

重新审视并修改您的 2022 年内容策略

现在是将这些策略纳入您的内容策略的最佳时机。无论您是领导团队还是个人运营，都可以通过这些最佳实践提高点击次数和转化率。如果你因为缺乏时间或兴趣而推迟他们，那么你就是在削弱你的团队和组织。

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