调整内容策略以适应时代的变化

发布时间: 2020-04-27
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我们不必提醒您世界上正在发生的巨大变化。这些变化很有可能影响您的经商方式。但是它们也带来了机会。人们呆在家里时，会花很多时间上网。他们的行为有所不同-搜索方式不同，需求也不同。如果您有针对自己网站的内容策略，那么现在可能是回头看看如何采用这些新见解的好时机。并以此为基础，找到新的方式来传达您的信息，而这种方式不会被认为是过时的或聋哑的。这里有一些指南可以帮助您调整内容策略以适应时代的变化。

发生了什么？

要写一篇关于应对危机的文章，而又不陷入语言的深深陷阱，这有点困难。“空前的，从未见过类似的东西，离奇，虚幻等等，等等。” 每个人都知道我们“生活在困难时期”，并且“我们正在尽最大努力克服这场危机。” 是的，我们都是。语言在您处理此危机以及潜在客户看到您的方式中起着重要作用。

继续常规的艰苦攻势可能适得其反。可以这么说，这与往常不一样。你也必须表现出同情，你就必须要留心你想说什么，以及如何你要这样说。

在这次冠状病毒大流行期间，许多事情已经改变。即将有更多的变化。如果我们展望未来，事情可能会与过去有所不同。世界已经改变了，我们都必须与时俱进。

人们在危机中发生变化

人们在不确定的时期发生变化，这是事实。在危机期间，人们的变化方式最有可能加速。今天，许多人不确定自己的未来和健康状况。牢记这一点，看到人们的需求也在变化并不奇怪。食品和医疗保健跃居首位，而其他需求和需求（例如旅行或去餐厅）则毫无疑问。

这种行为转化为在线世界。当您看到人们排队购买杂货时，他们也会在线排队以获取当地超市的交货时间。销售基本物品和食品的在线商店的流量激增，而其他市场和行业则暴跌。例如，在旅游业不景气的情况下，家庭装修和家庭健身市场激增。

当人们的行为发生变化时，对于每个人和每个行业来说，变化都不会以相同的方式发生变化。有的赢，有的输。当每个人都在适应这一新现实时，可能会为您的企业找到新的机会。

顾虑，需求和搜索行为

虽然我们试图让微博，微信和今日头条占据一席之地，但很明显，许多人对此表示担忧。只需转到搜索趋势仪，看看人们在寻找什么：

什么时候开学？
哪里可以申请低息企业贷款？
什么时候一切都会恢复正常？

是的，在撰写本文时，这些是热门搜索。但是，作为内容创建者，很重要的一点是，您需要了解这些更改，并在需要时调整您的内容。

在不同时间使用更多互联网

每个人除了工作一般都在家，互联网使用率也在上升。对于许多人来说，生活已经转移到网上。社交媒体平台不仅报告使用量激增，而且许多网站和应用程序也是如此。在家中工作的新工具迅速弹出，而现有工具一夜之间可以吸引大量受众。

人类在线行为的改变导致新的在线习惯。可能是您网站的流量发生了变化-它可能不仅发生了上升或下降，而且可能来自不同的设备，关键字或不同的时间。这也可能意味着您的听众或多或少集中精力，也许更渴望获得您的产品或服务。所有这些都会影响您以前认为一切正常的方式。

例如，当我们查看网站的流量时，我们的总流量已经增加。我们从来没有大量的移动用户，但是在过去的几周中，他们的数量也在增长。此外，周末会有更多流量。观众习惯于在“办公时间”访问我们的网站，但是我们看到了朝着周末迈出的一大步。可能是我们的观众在周末需要做一些额外的工作，或者可能仅仅是我们总体流量增加的结果。我们必须深入的东西。有了足够的洞察力，我们就可以调整内容策略。

您可以采取什么措施来调整内容策略？

您是否只想放下所有东西，藏在桌子下面，等待这几个月结束？我了解，我的确如此。但这无济于事。可以让您的常规内容保持正常运行，但请务必考虑一下消息和语气。其他精心制作的广告活动可能已经失败了，您需要接受这一点。也有可能您不是在忍耐，而是在飞涨，这带来了一系列全新的挑战。但是，您现在可以做一些事情来使您的内容与时俱进。

因此，请不要盲目丢弃所有内容，而要对哪些内容有效，哪些无效而不进行有根据的猜测。深入研究，找出可以加倍处理的地方以及应该改变重点的地方。尝试找到一种方法，以了解视野并了解您的业务或市场发展方向。并密切关注您的广告系列并相应地进行调整。

今天，问自己一个好主意：我是谁，我想成为谁？我可以举办本课程还是需要进行学习？我如何增加价值，并且这种价值与人们现在真正想要的东西保持一致？如果您对所做的工作不满意，则应进行更改。

通常，这些都是SEO可以证明其价值的时代。不要只关注内容，而要投资全面的SEO。改善您的网站。解决这些技术问题，加快站点速度并建立可靠的网站结构。当世界恢复正常时，所有这一切都可以帮助您重回巅峰。

做你的研究

打开百度统计，站长工具和某些第三方SEO工具并深入研究数据非常重要。关于您应采取的内容策略方向，有重要的线索。数字怎么说？您最近的内容比以往更糟糕还是更好？站长工具中是否弹出新的搜索词？您的流量趋势是什么样的？

关键字挖掘是成功的内容策略的关键要素之一。既然您知道人们的在线行为在这段时间内正在发生变化，那么重新进行关键字研究是一个好主意。实际上，定期重做这项研究始终很重要。但是，当您更改或调整内容策略时，这是必不可少的。

这同样适用于搜索意图的研究。您甚至可以询问您的客户他们希望如何保持联系以及他们希望看到什么样的内容。可能是您的客户不再有购买意愿，或者他们需要更长的时间才能到达那里。这可能意味着您需要更改内容以匹配更新的用户旅程。在这方面，您还应该密切注意SERP。检查您的条款，注意更改，并抓住您看到的任何现实机会。

另外，请阅读其他组织正在进行的研究。跟踪较大的趋势，以查看是否可以找到使内容适应行为变化的新方法。

调整语气

找到正确的语气并不总是那么容易。在没有危机困扰您的情况下，发展自己的语气已经足够困难。人们会更加批判地看待您在做什么和在说什么。当然，这并不总是一件坏事，但是很难取悦所有人。并非所有人都以相同的方式阅读消息。有些人认为您根本不应该提出任何要求，因为他们认为您正在利用这种情况。其他人则珍视您的工作或欢迎您的内容，以帮助他们疏于思考。

如果可以的话，让您的内容继续前进。不要把所有东西都扔掉，但要小心。倾听您的客户并照顾他们。确保您所做的是真实的，并且适合您和您的公司。