网站链接优化怎么做?让搜索引擎看懂你的SEO

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SEO优化中最重要的三件事是“网站结构优化”、“网站内容优化”和“网站链接优化”。网站链接优化通常被认为是“建立外部反向链接”。其实网站链接优化包括“内链优化”、“外链优化”,外链优化也分为“正向链接优化”和“反向链接优化”,每个链接优化都要做好,才让搜索引擎明白您的SEO ,以提高您的关键词排名。

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什么是网站内部链接

内部链接就是「网站内部网页之间的串连」,内部链接的网址是同一个网站,是没有连到其他网域的链接(LINK),内部网站链接对SEO非常重要,搜索引擎就是靠这些链接「了解网站结构」与「评估内容重要性」,有效率的优化内部链接就能提供搜索引擎重要的排名资讯。

网站内部链接优化怎么做?

提供单元链接给搜索引擎

当搜索爬虫程序来到网站,就是靠单元链接来爬取网站架构,如果网站没有提供单元网站链接,网站内容就会无法完整被搜索引擎收录,网站最好呈现单元链接的方式就是页首、页尾的链接,因为网站每一页都有页首(Header)、页尾(Footer),尤其是页尾的单元链接展开,有了单元链接,搜索引擎就能判断谁是首页,谁是产品页,依序把网站内容都收录。

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搜索引擎算法決定排名

提交Sitemap内部链接给搜索引擎

除了单元网站链接可以让搜索引擎来网站抓取以外,还可以主动提供内部链接(Sitemap)给搜索引擎,用工具产生网站地图Sitemap.xml档案,然后到搜索站长工具提交给搜索引擎,让搜索引擎马上搞懂你的内部链接与网站结构,除了Sitamap.xml 提交以外,也可以请网站建设公司,撰写自动生成Sitamap.xml的程序,搜索引擎一段时间就会自动来抓取最新的Sitemap网站链接,可以省去手动更新的步骤。

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建立「友善的内部网站链接」

友善的内部网站链接是「为了帮助使用者方便浏览网页」,像是每一页的导览链接(面包屑)、最新消息的上一则下一则消息、产品介绍的相关产品链接、文章标题的目录链接、文章的主题标签(Hashtag)、文章的CTA(呼叫行动)链接、文章的作者链接、最热门文章链接、最新文章链接…,都是帮助使用者可以快速找到内容的网站链接,也是搜索引擎评估网站的使用者体验是否友善的关键。

建立「关连性的内部链接」

内部的网站链接不是都有串连就好了,网页之间的串连只能帮助搜索引擎收录,但无法帮助搜索引擎辨识内容之间的「关连性」与「重要性」,要帮助搜索引擎判断「网站内容的重要性」就要把有相关的文章给串起来,例如:文章内容提到「网站速度」,就可以将有关的文章〈网站速度- SEO优化的重要项目〉链接放在这段文字后面,让浏览者可以不断延伸阅读,这也是SEO排名最具关键性的网站链接优化。

内部网站链接优化的4大错误

错误1:单页建立过多的网站链接

很多人为了提高网站的「关键词密度」与「链接关连性」,刻意建立很多的关键词锚点链接,其实这个作法对SEO没有多大用处,而且会让浏览者分心什至跳出,反而造成反效果,单一网页超过100个内部链接都太多了,建立内部链接要要自然一点,太刻意的链接都不建议做。

错误2:使用了搜索引擎无法判断的链接

像是用Javascript 产生的链接、Java程式产生的链接、Flash产生的链接…,都是搜索引擎无法解析的链接,正确的网页链结要用HTML链接语法,无论是内部还是外部链接都要用HTML链接语法,以免搜索引擎无法判断你的网站链接。

错误3:建立了错误的Robots.txt 档案

Robots.txt 就是为了限制或是允许搜寻引擎来收录网站的档案,无论是链接还是内容,如果Robots.txt设定错误,就会让搜索引擎的爬虫程式无法进入你的网站,网站链接优化得再好都白做工了,因为根本无法被收录。

错误4:有流程的内部链接

有流程的内部链接是什么意思?就是要经过流程之后才会出现的链接,例如:使用网站搜寻框之后出现的链接、填写问券之后出现的下载档案链接、会员登入之后才能看到的链接…,以上有流程有权限的链接,搜索引擎全都抓不到,如果有想被收录的网站链接,千万不要有流程或是登入权限,得避开这个错误。

什么是网站的外部链接

外部链接分成「正向链接」跟「反向链接」,外部链接就是「从官网链出去或链进来之不是自己网址的链接」,外面链进来的网址链接又叫做「反向链接」、「入站链接」,从里面链出去的外部链接又做「正向链接」、「出站链接」,外部链接对SEO来也是重要的排名因素,由外向内的反向链接是他网对自网的「信任投票」,而由内到外的正向链接则是网站内容权重的重要依据,两者缺一不可。

网站外部链結分成正向跟反向

如何优化反向链接?

整理反向链接的网站清单

优化反向链接的第一个步骤就是「整理可以放置链接的网站名单」,这些网站清单通常是部落格、媒体网站、社群、新闻网、产业平台、讨论区…,把跟你的网站比较相关的网站找出来,千万不要使用“有问题”的网站放链接,这是会有反效果的,外连网要尽量要具备「高权威」、「高流量网站」、「高关连性」,而且是”dofollow”标签允许的网站。

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撰写外部链接专用的文章

优化反向链接的第二个步骤就是「撰写外部链接专用的文章」,放在外部网站不能只是放链接,因为这样要吸引浏览者点击,或是要以文章相关性带来网站权重的机会是微乎其微,所以一定要写文章,而且是跟官网相关但是不能重复的文章,千万不能拿官网发表过或是抄来的文章,这样会有「重复内容」的问题,也会为官网的SEO带来伤害。

发布文章并建立关连性链接

优化反向链接的第三个步骤就是「将文章发布到各大网站」并加上链接,写完文章之后,因为不是要放在自己网站,所以可以同一篇发表到各大网站,文章段落之间可以放官网的文章、产品、服务的链接,链接数量可以很多个,这就是很好的外部反向链接,放外连的网站除了免费网站以外,还有一些付费的新闻联播网、提供投稿的内容网站,都是可以增加反向链接的方式。

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如何优化正向链接?

使用「可信度高网站」

网站为了提高网站内容的可信度,必须提出相对应的证据网站,这时候一定要使用「可信度高的网站」,最好是知名网站、高权威网站、高流量的网站,以免影响官网的 E-A-T (专业、权威、可信),像是我们常常提到SEO资讯,使用的网址也常常会用搜索引擎网址,或是知名的SEO网站。

出站链接不宜过多

在自己网站放别人网站的链接,很容易提高网站的「离开率」跟「跳出率」,以SEO角度来说,只要是离开网站的链接都应该避免,为了 E-A-T 的证据链接而不得不放时才做,但数量真的不要太多,出站链接越少越好,以增加浏览者停留在网站的时间。

标示「nofollow」链接

放置过多的正向链接对网站的权重移转是有影响的,如果你的网站有提供留言区,或是被放置链接的功能,一定要加入网站链接的 rel="nofollow",这个标记可以避免网站权重被转移的机会,例如:你的网站被一个“有问题”的网站留下链接,却被搜索引擎认为你是帮凶,而降低你的网站权重,岂不是很倒楣,所以只要是有风险的正向链接都应该加上”nofollow”标签,让你的网站不会被「点名做记号」。

结论

搜索引擎就是靠着网站链接串来串去而形成了搜寻结果,所以网站链接优化是绝对是SEO的重要工作,网站链接优化分成「内部链接优化」与「外部链接优化」,而外部链接优化又可分成「正向链接优化」与「反向链接优化」,过度刻意的操作都会造成反效果,例如:泛滥的关键词锚点、问题网站链接、大量购买网站反向链接、使用PBN网站链接、交换网站链接、自动产生内容的链接…,都不是正确的网站链接优化,建议你找正规SEO公司,才可以得到正确资讯。

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