SEO快速入门,学者也能轻松上手!

SEO快速入门,学者也能轻松上手!

SEO(Search Engine Optimization,搜索引擎优化)是透过了解搜索引擎的规则来调整网站,打造网站优良的使用者体验,并提供使用者关心的资讯与内容,来达到提升网站自然排名、流量等目的。

请回想一下自己的搜索习惯,是不是通常只会点开搜索结果第一页的前面几个网站呢?因此挤进搜索结果的前十位,便是现今许多品牌努力想达成的目标。拥有好的自然流量排名,你就不需要再花费大量广告金来宣传你的品牌,那么该如何展开SEO呢?SEO会不会很难操作?不用担心,本篇文章将完整SEO教学分为六大主题,从网站基础分析到优化操作策略,一步一步引导大家深入探索SEO的各个面向,最后帮大家整理了2021年的SEO快速提示,即使是SEO初学者也能轻松上手!

第一章:怎么拟定有效SEO策略?网站分析是关键

凡事开头是最难做的,但有好的开始就等于成功了一半。SEO操作指南第一章,我们将告诉你:

  • 如何透过竞品网站分析,找出优化策略的重点?

  • SEO实用工具介绍

  • SEO优化策略的两大方向

一、如何透过竞品网站分析,找出优化策略的重点?

Step 1. 网站类型分析,找出真正的对手

找出真正的对手,我们才能正确设定目标超越他们。所谓「真正的对手」,便是跟你同类型的网站,首先你要清楚自己是属于电商平台、公司官网,还是博客网站,接着再从搜索结果第一页出现的同类型网站做竞品分析。

举例来说,如果你的网站属于一般公司官网,那就不适合跟大型网站竞争,因为你们的网站架构、内容要素相差悬殊,各项指标及SEO优化的重点策略也会全然不同。

Step 2. 找出竞争对手的重点流量页面

这个步骤可透过一款非常实用的竞品分析工具- 找出真正的对手是谁之后,我们要使用Ahrefs 的「Organic keywords」功能找出竞品有哪些重点流量页面,这些页面对应到的字词有没有是我们也想操作的,那就可以参考这些流量排名前几名的页面来进行内容规划。因为流量高代表消费者最感兴趣、最需要的内容是这些,非常值得拿来当作我们的参考典范。

Step 3. 分析竞争对手有哪些重点流量字词,是我们需要掌握的

除了重点流量页面,我们也可以利用Ahrefs 去分析对手有哪些重点流量字词,从中找出需要优先优化的重点字词,安排优化的先后顺序。这里要使用到的是「Content gap」功能。

在此页面中,我们可以看到,以流量(Volume) 做排序,我们和竞品的字词排名表现,表现较好的会以底色做标记,而我们的目标就是那些

举例来说,我们就会点击「roas」这个字词,观察竞品是如何介绍这个名词,他们提供了什么样的内容,那我们的网站上有没有提供相关的资讯,如果有提到,我们可以针对内容上的差异去补强;如果没有,我们也可以在我们网站上新增这样的内容,尤其字词排名很好的话,参考价值就更高,代表搜索引擎和使用者可能都对于这样的内容较感兴趣,可以成为我们在内容上很好的参考方向。

Ahrefs 是一款多功能的SEO分析工具,其强项在于外链分析以及竞争对手资料分析,是许多营销公司的必备工具。以上只是Ahrefs 的部分功能,想知道更多Ahrefs 的使用技巧可以联系南京seo客服,将提供最新PDF教程。 

二、SEO实用工具介绍

除了上面提到Ahrefs,执行网站SEO优化的时候经常要搭配许多不同功能的工具来进行数据分析,透过解读不同的数据,来对网站进行多面向的调整、优化。这次所要介绍的SEO工具,都是奇宝资深工程师在分析案件时经常使用到的工具,像是:

免费又实用的SEO工具教学:

SEO工具大汇总 总有你不知道的

从收录检测到安全防护的SEO工具大全

三、SEO优化策略怎么拟定?掌握2 大方向,有效提升排名

SEO优化策略如果要细部讨论的话的确有很多技巧,网络上也有许多SEO教学的相关文章,而以奇宝操作多年SEO的经验角度来分享,我们大致上将SEO策略统整成两大方向:

网站结构是否有错误需要调整?

网站结构对于SEO优化来说是很重要且基本的一环,好的网站结构能让搜索引擎在搜爬资料的时候更顺利、完整地爬取并收录所有网页,也能大幅提升SEO网站优化的效果,因此浪知潮工程师在操作案件时的第一步,就是先做网站结构的检查与分析,将网站本身的结构做基础优化后,就能看到排名有明显进步。

使用Ahrefs 的「Site Audit」功能创建一个自己网站的Project,此页面我们可以看到工具昨天爬取时发现网站结构上的错误,并列在Top Issues 区块。

从用户的角度思考如何布局网站内容

优化完网站的基础结构后,紧接着下一步就是要规划网站的内容,内容必须以使用者为出发点,也就是

延伸阅读:

如何选择正确的核心关键词?

第二章:影响SEO排名的关键要素有哪些?

提升SEO排名,挤进搜索结果的前段班,是许多企业的理想目标。在执行网站SEO优化前,要先了解会影响SEO排名的要素有哪些,并针对这些要素拟定有效的SEO策略。根据浪知潮的经验,我们为大家整理出以下要素:

  • 网站使用体验

  • 符合「搜索意图」的内容策略

一、网站使用体验

想要做好SEO,就必须随时掌握搜索引擎核心演算法的更新。就让我们继续看下去吧!

搜索引擎对网站使用体验的原则是什么?

搜索引擎不断强调影响搜索排名最重要因素的还是「网站内容」,因此提供符合使用者「搜索意图」的搜索结果,就是搜索引擎对网站使用体验的最大原则。

网站使用体验三大核心指标,指标内容如下表:

指标

核心内容

说明

LCP

速度

Largest Contentful Paint (最大内容绘制):网站的最大内容元素载入所需要的时间。

FID

互动

First Input Delay (首次输入延迟):和网站互动时(如点击按钮、填写表单),是否能马上回应。

CLS

稳定

Cumulative Layout Shift (累计版面配置转移):计算网站载入时,非预期的版面布局改变。

二、符合「搜索意图」的内容策略

前面有提到,「网站内容」是搜索引擎不断强调影响SEO排名最重要的因素,搜索引擎是以使用者体验作为优先的考量,流量越高和访客活动越多的网站,搜索引擎会认为该网站的内容是相对吸引使用者的,所以会更容易在搜索结果中取得较高的排名。

但要从何下手展开内容规划呢?首先要先了解「内容营销」的概念。

内容营销是什么?

简单来说,就是以好的「内容」吸引消费者,创造深度的「内容营销」。藉由提供消费者他们想得知的资讯、帮助他们解决问题,在这过程中也能慢慢建立起消费者对于品牌的信任感,不用下广告也能让消费者自己找上门!

内容营销与SEO都要做吗?

内容营销不完全等于SEO,但它们的确密不可分、相辅相成。想要提升自然流量排名,就需要好的内容;而好的内容需要搭配SEO的策略来执行,才能让消费者看见你精心制作的内容,因此内容营销与SEO并不是一道选择题,而是两者都同等重要,必须两者兼顾才能有效达成转换。

怎么拟定有效的内容策略?

  1. 了解自身优势,找出搜索需求

  2. 提供有价值的内容,以解决使用者的问题或利益为主要诉求

  3. 有效推广内容,主动将内容传播出去

  4. 分析成效数据,不断优化内容

内容营销要想成功操作,你的内容就必须是可与消费者产生共鸣的,避免内容过于空泛,无法吸引消费者采取转换行动。我们建议以消费者的兴趣、关注点出发,清楚、简洁地传递您的营销讯息,在文章一开始就先将重点写出或是以问句引导消费者思考,不然消费者们就会失去耐心,还没真正看到品牌想传递的核心内容就跳出网页。

每个品牌都在做的内容营销,想了解更多详细内容必看:

内容SEO:如何创建优质内容?

内容SEO指南:教你如何创建排名内容

第三章:SEO如何操作?网站基础优化4 大策略

优化完网站使用体验及创造优质的网站内容后,还有哪些SEO优化策略可以更帮助你的网站提升排名呢?本章的重点就是要来告诉你优化的基础步骤,如下:

一、图片优化

虽然说文字在SEO中的影响力大于图片,但我们也不可忽视图片搜索的趋势,以图文并茂的形式呈现内容不仅可替网站增色,吸引使用者继续读下去,也有机会提高图片搜索的曝光。以下提供图片SEO优化的2 大方向:

提供关于图片内容的文字资讯

由于搜索引擎爬虫只看得懂「文字」(代码) 的部分,因此我们不建议将重要文字(如页面标题、选单文字、产品的说明文字等)置于图片中,最佳做法应该是

透过图片的优化改善网站使用体验

优化图片档案大小

1、可透过一些线上提供图片压缩服务的网站,如:在线压缩JPG图像

2、使用标准图像格式

最普遍使用且支援的三个格式分别是JPEG、GIF 与PNG。 

二、标题标签与描述标签优化

标题标签及描述标签都属于html 语法的一种元素,用以撰写网页的标题以及描述。明确且与网页内容相关的标题及描述,除了有机会提升SEO排名外,也会影响网页的点击率。

如何优化标题标签与描述标签?

不管是标题标签或描述标签,都要把握一个大原则,那就是为你的每个网页撰写独特的标签内容,达到页面差异化让搜索引擎知道这是不同的页面,会更有利于SEO,其他优化建议如:

  1. 与网页内容相关,以使用者角度为出发点。

  2. 注意长度:如果标签的文字过长,搜索引擎可能会将其截断,并在后面放上「...」,有可能会导致重要的关键词词无法显示。

  3. 避免堆砌关键词:堆砌关键词对于提升SEO排名不会有太大帮助,并不是一个有效的优化策略。

  4. 将重要的关键词放在最前面

  5. 善用品牌印象:如果你的品牌原本就有很不错的知名度,可在标题内放置品牌名称,或许可以让使用者因为熟悉、信任等感觉而增加点击的意愿。

想了解更多优化细节,可以参考:

SEO元标签的终极指南

设置页面标题前需要考虑的SEO技巧

三、内部链接优化

内部链接(Internal Link),指的是在同一个网站上,指向另一个页面的超链接。就像本文的延伸阅读文章,对于我们网站来说就是一个内部链接。

内部链接可作为搜索引擎爬虫检索网站的路径,确保网页能够经由适当的超链接到达,可以有效减低网页未被收录的情况,也有利于搜索引擎与使用者快速理解网站结构。

理想的网站结构

理想来说,我们会希望网站是「树状」的结构(或称金字塔结构),把网页层层分级,而金字塔顶端就是首页,一般建议网址的层级不要超过三层。

内部链接建立方针

  1. 以使用者为出发点:好的内部链接布署应该要能够提供使用者对于网站导览的帮助,而内文的链接则是应该与页面内容有所关联。

  2. 链接至上层分类页:将底层的文章页面或是商品页面,透过面包屑链接至相关分类页(上一个层级的页面)。

  3. 链接至相关文章/商品:透过相关文章或是商品的交互链接,一方面可加强页面之间的关联;另一方面也是让使用者受到推荐,有机会阅读更多页面。

  4. 在同一页中,不要以相同的锚点文字连往不同页面,避免使用者感到困惑。

延伸阅读:

2021年SEO内部链接终极指南

SEO网站结构终极指南

四、提交网站地图(Sitemap)

Sitemap 可以被理解为网站地图,对于执行SEO可说是非常重要!网站地图(Sitemap) 是让蜘蛛知道你的网站结构、内容的一大利器,除此之外,如果你的网页有更新或新增内容,也可以透过提交Sitemap 来提醒蜘蛛要重新检索网页,让你新增的页面更快被搜爬到,因此不论网站大小,都建议网站要拥有Sitemap,可以在网址斜线后方加入"/sitemap.xml",如:https://www.025youhua.com/sitemap.xml。

如果目前网站没有Sitemap 也不用担心,制作Sitemap 一点也不麻烦,浪知潮推荐给你两个自动生产Sitemap 的超好用工具:

Online XML Sitemap Generator

XML Sitemap Generator

只要输入网址就可以迅速产生网站地图,生成后不要忘记到百度站长工具提交唷!

第四章:SEO入门快速提示

来到本篇文章的最后一个章节,我们将SEO网站优化的技巧分为几个大单元,提供给大家一些SEO入门快速提示。这些知识观念及优化技术都是浪知潮根据执行多年SEO的经验所产生的结晶,并将这些策略套用在实际案件上也都看见卓越的效果,非常具有参考价值。还想更深入了解SEO?那就不能错过2021年SEO入门完整指南

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