SEO网站结构终极指南
您的网站需要具有定义的结构，因为如果没有它，它将只是页面和文章的随机集合。您的用户需要一种结构才能在您的网站上正常浏览，从一个页面点击到另一页面。搜索引擎还使用您的网站结构来确定哪些内容重要，哪些内容不相关。本指南将告诉您有关网站结构需要了解的所有信息。
为什么您的网站结构很重要？
构建您网站的结构对于其可用性和可浏览性都至关重要。许多网站缺乏健全的结构来引导访问者获得他们所需的信息。拥有清晰的网站结构还可以使搜索引擎更好地了解您的网站，这对于您的SEO至关重要。让我们仔细看看它是如何工作的。
可用性的重要性
您网站的结构会对UX（用户体验）产生重大影响。如果访问者找不到所需的产品和信息，则他们不太可能成为您的客户。换句话说，您应该帮助他们浏览您的网站。良好的网站结构将对此很有帮助。您需要对文章和产品进行分类和链接，以便于查找。新访客应该能够立即掌握您所写或销售的内容。
SEO的重要性
稳固的网站结构可以极大地提高您在搜索引擎中排名的机会。这样做的主要原因有三个：
1、它可以帮助搜索引擎“了解”您的网站
网站的结构方式将为搜索引擎提供有关在哪里找到最有价值的内容的重要线索。它可以帮助搜索引擎了解您网站的主要内容或所售商品。正确的站点结构还使搜索引擎能够快速查找内容并为其编制索引。因此，良好的结构可以在搜索引擎中获得更高的排名。
2、它阻止您与自己竞争
在您的网站上，您可能有非常相似的文章。例如，如果您撰写了大量有关SEO的文章，那么您可能会有多篇有关网站结构的博客文章，每篇文章都涉及一个不同的方面。因此，搜索引擎无法分辨出哪个页面最重要，因此您将与自己的内容在搜索引擎中竞争。您应该让搜索引擎知道您认为哪个页面最重要。您需要一个良好的内部链接和分类结构来执行此操作，因此所有这些页面都可以为您工作，而不是不利于您的SEO。
3、它处理您网站上的更改
您在商店中出售的产品可能会随着时间而改变。您正在编写的内容也是如此。随着旧库存的售罄，您可能会添加新的产品线。或者您撰写新文章，使旧文章变得多余。您不希望搜索引擎显示过时的产品或已删除的博客文章，因此您需要对网站结构进行更改。
如何设置您的网站结构
那么，您如何构建坚实的网站结构？首先，我们来看一个理想的站点结构；然后我们将说明如何为您自己的网站实现这一目标。
理想的网站结构
让我们从一个理想的情况开始：如果您是从头开始的，应该如何组织您的网站？我们认为组织良好的网站看起来像一个具有多个层次的金字塔：
1.主页
2.类别（或部分）
3.子类别（仅适用于较大的网站）
4.产品或文章页面
主页应始终位于顶部。然后，在其下面有一些部分或类别页面。您应该能够将所有内容归档为以下类别之一。如果您的站点较大，则也可以将这些部分或类别划分为子类别。在您的类别或子类别下方是您的各个页面和文章。
理想的站点结构看起来像金字塔。在顶部，您会找到主页，在主要部分或类别的正下方，可能还有子类别。在最底部，您会找到所有单独的文章和页面。
您的首页
主页位于金字塔的顶部。您的首页应充当访问者的导航中心。这意味着，除其他外，您应该从首页链接到最重要的页面。通过做这个：
- 您的访问者更有可能最终进入您希望其访问的页面；
- 您向搜索引擎展示了这些页面很重要。
在本文的后续部分，我们将帮助您确定哪些页面对您的业务至关重要。
注意：不要尝试从首页链接到太多页面，因为那样会导致混乱。混乱的首页无法引导您的访问者到达任何地方。如果您想进一步优化首页，则可以做很多其他事情，阅读《首页SEO到底应该如何做呢？》以了解更多内容。
导航
除了拥有结构良好的首页外，在网站上创建清晰的导航路径也很重要。您的站点范围导航包含两个主要元素：菜单和面包屑。
菜单
首先，让我们看一下菜单。网站菜单是在网站上最常见的导航，您想尽可能地利用它。访客使用您的菜单在您的网站上查找内容。它可以帮助他们了解您网站的结构。这就是为什么您网站上的主要类别都应该在首页的菜单中占据一席之地的原因。
此外，并非总是需要将所有内容都放在一个菜单中。如果您的网站很大，类别很多，这可能会使您的网站混乱，并使您的主菜单无法反映网站的其余部分。在有意义的地方，创建第二个菜单非常好。
例如：大型网站在页面顶部有一个菜单（也称为顶部栏菜单），除此之外还有一个主菜单。此顶部栏菜单链接到网站中非重要类别的页面，例如与网站上访客个人帐户有关的页面。主菜单反映了网站上最重要的类别。
最后，就像在首页上一样，您不应在菜单中添加太多链接。如果这样做，它们对于您的用户和搜索引擎的价值都将降低。
阅读更多：如何针对搜索引擎优化网站菜单？
面包屑路径
通过向页面添加面包屑，可以使站点的结构更加清晰。面包屑是可单击的链接，通常在页面或文章的顶部可见。面包屑反映了您网站的结构。他们可以帮助访问者确定他们在您网站上的位置。它们可以改善用户体验以及网站的SEO。
分类法
一般CMS（内容管理系统）使用所谓的分类法对内容进行分组。“分类法”一词是将一组具有共同点的事物（在本例中为网站页面）归为一类。这很方便，因为人们在同一主题上寻找更多信息将能够更轻松地找到相似的文章。您可以用不同的方式对内容进行分组。一般的分类法是类别和标签。
分类目录
您应该将网站上的文章或产品划分为多个类别。如果这些类别变得太大，则应将这些类别划分为子类别，以再次缩小分类。例如，如果您有一家服装店并出售鞋子，则可以决定将此类别划分为多个子类别：“靴子”，“高跟鞋”和“平底鞋”。所有这些子类别均属于“鞋”这个大类别。
将这种层次结构添加到页面中并进行分类有助于您的用户和搜索引擎理解您编写的每个页面。实施类别结构时，请确保将主要类别添加到站点的主菜单。
标签
您网站的结构也将从添加标签中受益。类别和标签之间的差异主要与结构有关。类别是分层的：您可以具有子类别，甚至可以包含子子类别。但是，标签没有该层次结构。标签只是说：“嘿，本文或产品具有访问者可能感兴趣的某些属性。”像这样思考：类别是您网站的目录，标签是索引。上面提到的在线服装店的标签可以是品牌，例如Nike。
尽量不要创建太多标签。如果您在每篇文章或文章中添加一个新的唯一标签，则不会构成任何内容。确保每个标签至少使用两次，并且您的标签将真正属于同一类的文章分组。
确保您的标签可供任何地方的访问者使用，最好是在文章底部或侧边栏中。搜索引擎并不是唯一一个喜欢标签的人：它们也对您的访问者很有用，他们可能想阅读更多有关同一主题的信息。
继续阅读：如何为用户和SEO正确设置TAG标签？
上下文内部链接
网站结构是有关对网站内容进行分组和链接的全部内容。到目前为止，我们主要讨论了所谓的分类链接：首页，导航和类别中的链接。另一方面，上下文链接是页面上文本中的内部链接，它们引用站点中的其他页面。为了使链接具有上下文相关性，您链接到的页面应与阅读当前页面的用户相关。例如，如果您查看上一段，我们将链接到有关标记的文章，这样，如果有兴趣，人们可以了解有关它的更多信息。
您最重要的页面可能经常在您的网站的多个页面上提及，因此用户会最频繁地查看到。请记住，不仅链接到的页面是相关的，链接的上下文也很重要。
搜索引擎使用链接的上下文来收集有关您链接到的页面的信息。它始终使用锚文本来了解您要链接的页面的内容。但是锚文本并不是搜索引擎唯一看到的内容。如今，它还考虑链接周围的内容以收集更多信息。搜索引擎在识别相关词和概念方面变得越来越出色。通过从有意义的上下文中添加链接，搜索引擎可以正确评估您的网页并对其进行排名。
文章的上下文链接
对于文章，您应该广泛地撰写要排名的主题。您应该撰写一些主要文章，并撰写有关该主题的子主题的各种文章。然后将这些相关文章链接到您的主要文章，并将这些主要文章链接回相关文章。这样，您将确保最重要的页面同时具有最多的链接和最相关的链接。
以下隐喻可能有助于您理解这一原理：想象您正在查看一个州或国家/地区的地图。您可能会看到许多小镇和一些大城市。所有城镇都会以某种方式相互联系。您会注意到，小城镇通常有通向大城市的道路。这些城市是您的基石，获得最多的联系。小镇是您针对更具体主题的帖子。有一些通往这些较小城镇的道路（链接），但不如通往大城市的道路那么多。
继续阅读：2019年SEO内部链接终极指南
网上商店的上下文关联机会
上下文内部链接在在线商店上的工作方式有所不同，只有很少甚至没有页面专门用于通知。您不会在产品页面上浏览特定主题：您正在销售产品。因此，在产品页面上，您最想让人们停留在页面上并说服他们购买产品。因此，上下文链接在这种情况下远没有那么突出。通常，您不应该在产品说明中添加上下文链接，因为它可能导致人们点击离开页面。
只有两种有意义的方法可以将上下文链接添加到您的产品页面：
- 从产品套餐页面链接到单个产品
- “相关产品”或“与类似产品比较”部分
- “客户也购买了”部分
- “产品捆绑销售”或“经常一起购买”部分。
着陆页
着陆页是您希望用户搜索针对其进行了优化的特定关键字时找到的页面。例如，我们希望搜索“SEO教程”的人最终出现在关于我们的SEO教程的页面上，即“针对初学者的SEO教程”。您需要以不同于其他常规页面的方式来访问最重要的目标页面的内容。
在这里，我们将讨论两种着陆页面：主要页面和产品着陆页面。它们都是您希望人们从搜索引擎进入的页面，但是它们需要完全不同的方法。但是首先，我们需要了解搜索意图，因为您必须知道您的受众群体的真正需求。
搜索意图
在设置网站结构时，您需要考虑搜索意图。这是关于您认为人们在搜索引擎中输入查询时正在寻找的东西。人们想找到什么？并且他们期望找到什么？
花点时间考虑一下搜索意图的不同可能性，因为您可能想迎合网站上的不同类型。人们只是在寻找问题或定义的答案吗？他们在购买之前会比较产品吗？或者，他们打算立即购买商品吗？这通常反映在他们进行的查询的类型中。
了解搜索意图后，确保您的目标网页符合受众的搜索意图至关重要。页面可以回答多个搜索意图，但是您至少需要对最重要的页面有清晰的视图。
阅读有关搜索意图及其对SEO为何重要的所有信息。
核心内容页面
核心文章是您网站上最重要的信息文章。他们的重点是为特定主题提供最佳和最完整的信息，其主要目标不是销售产品。
我们在谈论核心内容时通常会想到文章。当然，这并不意味着它只能是一篇文章。所有不同类型的网站都有核心内容！经验法则：如果一篇文章将您对一个广泛主题的所有知识都汇集在一起，那么它就是核心内容文章。
我们在以前的文章中已经解释了如何利用核心文章进行SEO优化。
产品目标网页
产品目标网页与核心文章明显不同。后者很长，产品目标网页不应那么长。这些页面仅需要显示您的访客需要说服的知识。他们不需要保留所有信息。
您显然希望对这些页面进行排名，这意味着它们需要内容。足够的内容供搜索引擎理解该页面的内容以及该页面的排名。核心文章可以由数千字组成，而几百个字就足以用于产品目标页面。内容的主要重点应该放在您的产品上。
这里我们列举了您的产品目标网页的所有必需品。
维护您的网站结构
在您要做的一切事情中，结构或重组内容并不总是具有较高的优先级。尤其是当您撰写大量文章或定期添加其他内容时，可能会感到很烦。尽管它并不总是很有趣，但是您必须这样做，否则您的网站可能会变得一团糟。为防止这种情况发生，您不仅需要修复网站结构，还需要在添加新内容时维护它。网站结构绝对应该是您长期SEO策略的一部分。
评估菜单
当您的业务目标或网站更改时，您的菜单也需要更改。当您开始考虑重组站点时，以视觉方式进行规划会有所收获。制作流程图。
从新菜单开始，深入一到两个级别，看看您是否可以适应这些年来创建的更多页面。您会发现某些页面仍然有效，但似乎与您的菜单不再相关。没问题，只需确保在相关页面和站点地图中链接到它们，以便搜索引擎和您的访问者仍然可以找到这些页面。该流程图还将向您显示站点结构中的任何空白。
了解更多：优化网站菜单
重新考虑您的分类法
创建类别，子类别，产品或文章的概述也将帮助您重新考虑网站的分类法。这可能是一个简单的电子表格，但您也可以使用更多可视工具，如LucidChart或MindNode。
您的产品类别和子类别是否仍然提供您的产品或文章和页面的逻辑结构？也许您已经注意到某个类别比其他类别成功得多，或者您在一个主题上写了很多博客文章，而在其他主题上却写了很少的文章。
如果一个类别的规模比其他类别大得多，那么您的网站金字塔可能会失去平衡。考虑将这个类别划分为不同的类别。但是，如果某些产品线最终比其他产品线小得多，则可能需要合并它们。不要忘记重定向您删除的内容。
请在更改网站结构后更新该HTML网站地图和XML网站地图，并将其重新提交给搜索引擎。
清理过时的内容
您可能可以更新和重新发布一些过时的文章，以使它们再次相关。如果一篇文章已经过时并且没人阅读，那么您可能会选择完全删除它。这样可以很好地清理您的网站。
在这种情况下，您应该知道的是，您绝不应该删除页面或文章。如果搜索引擎无法找到该页面，它将为您的用户提供404错误页面。搜索引擎和您的访客都将看到此错误消息，指出该页面不存在，这是不好的体验，因此对您的SEO不利。
要对此保持警惕！您需要正确地重定向要删除的页面的URL，以便您的用户进入与他们相关的其他页面。这可以改善您的SEO！
避免关键字蚕食
您的网站是关于某个特定主题的，该主题可能相当广泛或相当具体。在添加内容时，您应该注意关键词蚕食。如果您正在为所有关键词过于相似而优化文章，那么您将吞噬自己在搜索引擎中排名的机会。如果针对相似的关键词优化不同的文章，您将与自己竞争，这将使两个页面的排名都降低。
如果您遇到关键词无法排名的问题，则需要做一些工作。简而言之，您应该研究内容的性能，并可能合并并重定向其中的一些内容。阅读关键词同类相食的问题以了解如何进行改善。
总结
正如我们已经看到的，良好的网站结构可帮助您的访问者和搜索引擎更好地浏览您的网站。这样可以更轻松地实施更改，并防止与您自己的内容竞争。因此，请使用本指南中的提示来检查和改善您的网站结构。这样您将掌握一切，并使您的网站提升排名！
