页面SEO：用您的研究来制作您的信息

现在您知道了目标市场的搜索方式，是时候深入探讨页面内SEO，即制作可回答搜索者问题的网页的实践。页面上的SEO是多方面的，并且从内容扩展到诸如架构和元标记之类的其他内容，我们将在下一章有关技术优化的章节中详细讨论这些内容。现在，是时候创建您的内容了！

创建内容

应用您的关键词研究

在上一章中，我们学习了发现目标受众如何搜索内容的方法。现在，是时候将这项研究付诸实践了。以下是应用关键词研究的简单概述：

1. 调查您的关键词并将具有相似主题和意图的关键词归为一组。这些组将是您的页面，而不是为每个关键词变体创建单独的页面。
2. 如果尚未执行此操作，请评估每个关键词或关键词组的SERP，以确定内容应为哪种类型和格式。排名页面要注意的一些特征：
   1. 它们是图像还是视频重物？
   2. 内容是长篇还是简明？
   3. 内容是否以列表，项目符号或段落的格式设置？
3. 问问自己：“与当前针对我的关键词排名的网页相比，我可以提供什么独特的价值来使我的网页更好？”

通过页面SEO，您可以将研究成果转化为受众所喜欢的内容。只是要确保避免陷入那些低估策略的陷阱，因为它可能会给您带来不小的帮助！

这个词是什么意思？

在有关页面优化的这一艰巨章节中，肯定会有一些障碍-请使用我们的SEO词汇表为未知术语做好准备！请参阅SEO词汇表。

避免使用低价值策略

您的网站内容应该存在，可以回答搜索者的问题，引导他们浏览您的网站并帮助他们了解您网站的目的。不应仅出于在搜索中排名较高的目的而创建内容。排名是达到目的的一种手段，目的是帮助搜索者。如果将购物车摆在马匹前面，就有可能陷入低价值内容策略的陷阱。

其中一些策略已在第2章中进行了介绍，但通过回顾的方式，让我们更深入地研究一些低价值策略，在设计搜索引擎优化内容时应避免使用这些策略。

内容薄

网站通常会针对不同的主题提供独特的页面，但是一种较旧的内容策略是为关键词的每次迭代创建一个页面，以便将这些高度特定的查询排在页面1上。

例如，如果您销售婚礼礼服，则即使每个页面本质上都是在说同一件事，也可能会为新娘礼服，婚纱和结婚礼服创建单独的页面。对于本地企业而言，一种类似的策略是为他们想要客户的每个城市或地区创建多页内容。这些“地理页面”通常具有相同或非常相似的内容，其中位置名称是唯一的因素。

这样的策略显然对用户没有帮助，那么发布者为什么这样做呢？搜索引擎在理解单短语（或语义）之间的关系方面并不总是像今天这样出色。因此，如果您想在“婚礼礼服”的第1页上排名，而只需要在页面中不断充斥关键词即可实现。

这种做法在网络上产生了大量低质量的内容，搜索引擎如今已经解决了这一问题。搜索引擎会对低质量页面给予较低排名，从而导致更高质量的页面占据了SERP的榜首。搜索引擎一直在迭代降级低质量内容和推广高质量内容的过程。

搜索引擎清楚您应该在一个主题上有一个全面的页面，而不是针对每个关键词变体都使用多个较弱的页面。

内容重复

“重复内容”是指在域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。“被抓取的”内容走得更远，需要公然和未经授权地使用其他站点的内容。这可以包括按原样获取内容并重新发布，或者在重新发布之前稍加修改，而不添加任何原始内容或价值。

内部或跨域重复内容有很多合理的理由，因此搜索引擎鼓励使用rel = canonical标签来指向网络内容的原始版本。尽管您现在还不需要了解这个标签，但是现在要注意的主要事情是您的内容在字词和价值上应该是唯一的。

揭穿“重复内容惩罚”的神话

搜索引擎对重复的内容不收取任何罚款。也就是说，例如，如果您从美联社获取一篇文章并将其发布在您的博客上，则不会受到Google的“手动操作”之类的惩罚。但是，Google确实会从搜索结果中过滤出重复版本的内容。如果两个或多个内容基本上相似，则Google将选择一个规范（源）URL来显示在其搜索结果中并隐藏重复的版本。那不是惩罚。这是Google过滤，只显示一部分内容的一个版本，以改善搜索者的体验。

了解有关规范化的更多信息 

伪装

搜索引擎指南的基本原则是向搜索引擎的爬虫显示与向人类访问者显示的内容相同的内容。这意味着您永远都不应将普通访客看不到的HTML代码隐藏在网站的HTML代码中。

如果违反该准则，搜索引擎会将其称为“隐瞒”，并采取措施防止这些页面在搜索结果中排名。可以以多种方式以及出于各种原因（无论是积极的还是消极的）来完成隐蔽。下面是

在某些情况下，搜索引擎可能会让技术上隐瞒的做法通过，因为它们有助于营造良好的用户体验。

关键词填充

如果有人告诉您：“您需要在此页面上添加{核心关键词} X次”，您已经对使用关键词的操作感到困惑。许多人错误地认为，如果只在页面内容中添加关键词X次，您就会自动对其排名。事实是，尽管搜索引擎希望在您的网站页面上提及关键词和相关概念，但是页面本身必须在纯关键词用法之外增加价值。如果页面对用户有价值，那么听起来就好像不是由机器人编写的，因此请以读者可以理解的方式自然地合并关键词和短语。

下面是一个内容填充关键词页面的示例，该页面也使用另一种旧方法：将所有目标关键词加粗。

自动生成的内容

可以说，最令人反感的低质量内容形式之一是自动生成的，或者是通过操纵搜索排名而不帮助用户的方式通过编程方式创建的。您可能会从自动阅读的内容中认出多少来识别它们，因为它们在技术上是单词，但被程序而不是人类串在一起。

值得注意的是，机器学习的进步促成了更复杂的自动生成的内容，这些内容只会随着时间的流逝而变得越来越好。

怎么做：10倍！

在搜索结果中没有排名的“秘诀”。搜索引擎认为网页是搜索者问题的最佳答案，因此它们对网页的排名很高。在当今的搜索引擎中，页面没有重复，垃圾链接或修复链接损坏是不够的。您的页面必须为搜索者提供价值，并且必须优于搜索引擎当前作为特定查询答案的任何其他页面。这是用于内容创建的简单公式：

• 搜索您希望页面排名的关键词
• 确定哪些网页在这些关键词上的排名很高
• 确定这些页面具有哪些质量
• 创建比这更好的内容

我们喜欢称之为10x内容。如果您在关键词上创建的页面比在搜索结果中显示的页面（针对该关键词）好10倍，那么搜索引擎会为此奖励您，而且，更好的是，您自然会吸引人们链接到该页面！创建10倍的内容是一项艰苦的工作，但会带来自然流量带来的好处。

请记住，页面上的SEO没有神奇的数字。我们应该针对的是任何足以满足用户意图的东西。某些查询可以300字彻底而准确地回答，而其他查询则可能需要1000字！

竞争对手的分析可以提供帮助！

当您研究如何将内容增加10倍时，进行深入的竞争分析是您的优势。

不要从新内容开始！

如果您已经在网站上拥有内容，则可以通过评估其中哪些页面已经带来了大量的自然流量并进行良好的转化来节省时间。在不同平台上翻新该内容，以帮助您更好地了解您的网站。另一方面，评估现有内容的效果不佳并进行调整，而不是从所有新内容开始。

内容之外：页面需要进行的其他优化

我可以增加字体大小来创建段落标题吗？

如何控制搜索结果中页面的标题和描述？

阅读完本节后，您将了解其他重要的页面元素，这些元素可帮助搜索引擎了解您刚刚创建的10倍内容，因此，让我们开始吧！

标头标签

标头标签是一个HTML元素，用于在页面上指定标题。主标题标签称为H1，通常保留给页面标题。看起来像这样：

页面标题

虽然不需要在页面上使用所有这些子标题，但也有一些子标题从H2到H6标签。标头标签的层次结构按重要性从高到低的顺序从H1到H6。

每个页面都应该有一个描述页面主要主题的唯一H1，这通常是根据页面标题自动创建的。作为页面的主要描述性标题，H1应包含该页面的主要关键词或短语。您应该避免使用标题标签来标记非标题元素，例如导航按钮和电话号码。使用标题标签介绍以下内容将要讨论的内容。

以以下有关游览哥本哈根的页面为例：

哥本哈根旅行指南 
按季节分列的哥本哈根 
冬季访问 
春季访问

该页面的主要主题在主

标题中介绍，每个其他标题均用于介绍一个新的子主题。在此示例中，

比

更具体，而

标签比

更具体。这只是您可以使用的结构的示例。

尽管您选择在标头标签中添加的内容可以被搜索引擎用来评估和排名页面，但重要的是避免夸大其重要性。标头标签是许多页面搜索引擎优化因素之一，通常不会像质量反向链接和内容那样移动针头，因此在制作标题时，请着重于网站访问者。

内部链接

在第2章中，我们讨论了拥有可爬网网站的重要性。网站的可爬网性部分在于其内部链接结构。当您链接到网站上的其他页面时，请确保搜索引擎爬网程序可以找到您网站的所有页面，将链接资产（排名能力）传递到网站上的其他页面，并帮助访问者浏览您的网站。

内部链接的重要性已得到公认，但在实际使用中可能会感到困惑。

链接可访问性

需要单击的链接（例如要查看的导航下拉列表）通常对搜索引擎爬网程序是隐藏的，因此，如果到网站上内部页面的唯一链接是通过这些类型的链接，则可能难以为这些页面建立索引。选择在页面上直接访问的链接。

锚文字

锚文本是用于链接到页面的文本。在下面，您可以看到一个示例，该示例显示HTML中没有锚文本的超链接和具有锚文本的超链接。

 关键词文本

在实时取景中，看起来像这样：

http://www.example.com/

关键词文字

锚文本将有关目标页面内容的信号发送给搜索引擎。例如，如果我使用锚文本“学习SEO”链接到我网站上的页面，则这可以很好地指示搜索引擎表明目标页面是人们可以了解SEO的页面。但是请注意不要过度使用它。使用相同的，用关键词填充的锚文本的内部链接可能会在您试图操纵页面排名的搜索引擎中显示。最好使锚文本自然而不是公式化。

链接量

他们说，在Google的《网站管理员指南》中，“将页面上的链接数量限制为合理的数量（最多几千个）”。这是Google技术指南的一部分，而不是质量指南部分，因此，拥有太多内部链接本身并不会使您受到惩罚，但这确实会影响Google查找和评估页面的方式。

页面上的链接越多，每个链接可以传递到其目标页面的权益就越少。一页仅具有很大的余量。因此可以肯定地说，仅当您按需链接时才链接！

除了在页面之间传递权限外，链接还是一种帮助用户导航到您网站上其他页面的方法。在这种情况下，对搜索引擎最有利的事情也在对搜索者最有利的事情。太多的链接不仅会稀释每个链接的权重，而且也可能无益和压倒一切。考虑一下搜索者在登陆如下页面时的感觉：

欢迎来到我们的园艺网站！我们有很多有关园艺，如何园艺的文章，以及有关草药，水果，蔬菜，多年生植物和一年生植物的有用技巧。从我们的园艺博客中了解有关园艺的更多信息。

不仅有很多到处理的链接，而且阅读起来很不自然，并且没有太多内容（搜索引擎可以将其视为“低质量内容”）。专注于质量并帮助用户浏览您的网站，您可能不必担心太多的链接。

重定向

删除和重命名页面是一种常见的做法，但是如果确实要移动页面，请确保将链接更新到该旧URL！至少，您应该确保将URL重定向到其新位置，但是，如果可能的话，请在源处更新指向该URL的所有内部链接，以使用户和爬网程序不必通过重定向即可到达目的地。页。如果您选择仅重定向，请小心避免重定向链太长，将链中的重定向次数保持在较低水平，理想情况下，不要超过3且少于5。

重定向链示例：

（内容的原始位置）example.com/location1→example.com/location2→（内容的当前位置）example.com/location3

更好：

example.com/location1→example.com/location3

图像优化

图片是网页缓慢的最大原因！解决此问题的最佳方法是压缩图像。尽管在图像压缩方面没有万能的选择，但可以测试各种选项，例如“为网络保存”，图像大小调整以及诸如Optimizilla或ImageOptim for Mac之类的压缩工具。

帮助优化图像（并提高页面速度）的另一种方法是选择正确的图像格式。

如何选择要使用的图像格式：

• 如果图像需要动画，请使用GIF。
• 如果不需要保留高图像分辨率，请使用JPEG（并测试不同的压缩设置）。
• 如果确实需要保留高图像分辨率，请使用PNG。
  • 如果图像色彩丰富，请使用PNG-24。
  • 如果您的图像没有太多颜色，请使用PNG-8。

通过使用产生彩色框的图像或非常模糊/低分辨率的图像，同时渲染以帮助访问者感觉加载速度更快的方式，可以使访问者处于半慢的加载页面上。我们将在第5章中更详细地讨论这些选项。

不要忘记缩略图！

缩略图（特别是对于电子商务网站而言）可能会极大地降低页面速度。适当优化缩略图，以避免页面变慢，并帮助保留更多合格的访问者。

替代文字

图像中的替代文本是Web可访问性的原理，用于通过屏幕阅读器向视障人士描述图像。拥有替代文字说明非常重要，这样任何视障人士都可以理解您网站上图片的描绘。

搜索引擎机器人还会抓取替代文本以更好地理解您的图片，从而为您提供了向搜索引擎提供更好的图片上下文的额外好处。只需确保您的替代描述能自然地被人们阅读，并避免将搜索引擎的关键词塞满。

坏：

好：

网站可访问性和SEO

Web可访问性和SEO之间有很多交集。我们的许多工作都可以帮助或损害无视互联网用户的在线体验。

提交图片站点地图

为确保搜索引擎可以抓取您的图像并为其编制索引，请在您的搜索引擎站长工具帐户中提交图像站点地图。这有助于搜索引擎发现原本可能会遗漏的图像。

标题标签

页面的标题标签是一个描述性的HTML元素，用于指定特定网页的标题。它们嵌套在每个页面的head标签中，如下所示：