何时（和何时不）需要编写元描述？
许多SEO人员对于元描述的讨论都花在——长度、内容、关键字的使用等等。
现在，问题是——元描述仍然重要吗？更改元描述会影响SEO吗？
您已经使用您最喜欢的SEO工具通过爬网运行了站点审核。一切看起来都很好，但随后您会注意到相关网站上成百上千或数百万个页面缺少元描述的事实。有些网页是不需要元描述。这就是为什么呢？
您可能不用编写元描述的5个原因
百度不断测试和改变搜索结果的显示方式
显示元描述的限制已多次更改。从150-165个字符，最多260-275个字符，然后减少到165个字符。在整个SEO行业，关于元描述应该多长时间的最佳实践已经发展。
这些更改导致了许多针对先前较短版本进行优化的结果，看起来并不理想。然后，一旦人们将元描述更改为新的长度，嗯……百度将其改回来。
围绕这些变化进行优化需要花费大量时间，并且大多数网站在这个测试期间没有元描述而不是太长或太短的情况会更好。
企业资源有限
尽管百度建议您“确保您网站上的每个页面都有一个元描述”，但他们也表示，他们在创建搜索结果页面时使用的标签充其量只是轻量级的。
百度有时会使用页面中的 描述标签来生成搜索结果片段，如果我们认为它可以为用户提供比纯粹从页面内容中更准确的描述。那里的“有时”做了很多工作。
你的时间是花在优化搜索引擎偶尔使用的元描述上还是优化搜索引擎和用户经常使用的内容上更好？
元描述是一种必须有选择地关注的事情。这意味着有时也会有选择地忽略它们。
百度通常编写自己的描述片段
即使您提供元描述，百度也几乎总是编写自己的描述片段。
一项比较百度描述长度变化前后的研究发现，在三分之一的情况下，百度使用页面内容第一段中的内容来为片段创建描述。
如果目标是影响描述片段，那么您最好将时间花在优化第一段而不是优化元描述标签上。
强迫百度创建描述片段通常是一件好事
你的元描述变成了包含在 SERP 片段中的词，有可能把访客赶走，也有可能欢迎他们。
百度重写元描述的原因之一是他们希望将搜索查询与页面准确匹配。
你在片段中说的越多，就越有可能减少点击背后的神秘面纱，好但往往是坏的。
例如，许多文章依赖于各种各样的长尾关键词，并在单个文章的内容中回答许多非常不同的问题。
假设您写了一篇关于苹果的文章，其中对橙子也有很好的描述。你的元描述都是关于苹果的——搜索关于橙子的信息的用户会认为你的网站没有这些信息。
通过静态描述，搜索结果片段不太可能包含搜索者使用的关键字。这有可能不如百度生成的代码段相关。
并非所有页面对SEO都同等重要
大型网站通常有数千或数百万个页面，这些页面永远不会带来大量的自然搜索流量。想想你的隐私政策——你有多少自然访问者？
在没有排名潜力的网页上手动（甚至以编程方式）维护元描述是浪费时间。不要让您的SEO工具欺骗您；您不需要在每个页面上都有元描述。
请记住，所有内容都需要日后维护。没有元描述比糟糕或过时的描述要好得多。
在审核您的站点以获取元描述时，区分需要和不需要它们的页面，并且只维护那些必要的页面。
那么什么时候需要元描述呢？
绝对应该提供元描述的四个页面
主页
您的主页可能是您最关键的网页，因此主页应该有一个很好的元描述。
许多主页本质上是导航性的，具有更多的图像和设计元素，与网站上的其他页面相比，段落文本更少，这意味着对元描述的需求增加了。页面上的文字越少，就越有可能需要元描述。
如果您管理知名品牌的网站，主页元描述提供了一个机会，可以直接在搜索结果页面上影响公司的认知。
产品和类别页面
如果您的网站旨在帮助您的企业进行销售，那么您的产品和类别页面可能是您网站上服务后期潜在客户兴趣的最关键页面。
这些是最重要的页面。这些当然值得花时间尽可能多地进行微调。
在百度上看到的内容
如果您的网站有2,000篇文章，但只有前 10% 的文章带来了显着的搜索流量，那么请专注于这些文章。
改进没有排名（并且永远不会在当前状态下排名）的旧内容的元描述根本不会改善您的流量或网站——尽管您的SEO工具可能会告诉您其他情况！
改进具有显着展示量的页面的描述。
在自然搜索中找到但缺少文本内容的页面
许多提供嵌入式视频和应用程序的网页都缺少供百度用于描述的描述性文本。
类似地，对于资源页面和其他基本上只是链接列表的页面，百度也没有什么可用来创建最佳描述的。
在这些情况下，网站应确保提供元描述供搜索引擎使用。同样，黄金法则是：页面上的文字越少，元描述就越重要。
总结
在一个最理想的状态下，一个企业有时间和精力来手工编写元描述，并在海量的页面中改变它们，所有的网页都应该有元描述。
然而，我们都受到时间的限制，必须选择哪些策略是值得的。重新考虑这些做法是否值得投入时间非常重要。
这是有争议的，但确实如此。如果您不打算对该页面进行排名，那么元描述根本不值得维护。
