着陆页优化和转化入门指南
着陆页优化是一个重要的概念，必须供与在线营销界相关的每个人理解。无论您是SEO专家还是PPC专家，着陆页优化对于网络推广的整体效果都至关重要。
此外，目标网页的优化程度会影响转化率，这在更改业务底线方面起着关键作用。
在本文中，我们解释了着陆页，着陆页优化和转换的基本概念。此外，无论您是进行SEO还是PPC广告，我们还将分享一些有关如何优化着陆页并潜在地增加转化次数的提示。
让我们从一些基本概念和术语开始。
什么是目标网页（着陆页）？
从技术上讲，着陆页可以是用户首先登录的任何页面。但是，在网络营销世界中，术语“着陆页”通常保留给专门为特定营销活动设计的独立网页。
该活动可能是为了宣传特定的产品或服务。着陆页面的唯一目的是鼓励访问者采取所需的行动，例如填写表格或购买产品。
什么是转换？
在网络营销中，“转化”是指网站访问者执行所需操作时发生的事件。
比如有些网站所需的操作是填写表单并下载免费的电子书。如果有10个人访问该着陆页面，填写表单并下载电子书，我们可以记录10次转化。
什么是转换率？如何计算？
转化率只是指访问目标网页并执行所需操作的用户所占的百分比。
例如，如果有100个人访问您的目标网页，并且其中有15个人填写了表单，则您的转化率将为15％。
转化率公式 =页面上的访问者总数/转化总数
现在我们已经讨论了基本概念和术语，让我们讨论：
- 为什么转换优化和目标网页优化很重要
- 如何优化目标网页以获得更高的转化率
为什么转换优化和目标网页优化很重要
通常，您希望越来越多的网站访问者成为客户，或者至少是潜在的潜在客户。
假设您每月在目标网页上吸引1,000位访问者。该页面的转化率为10％，产生15000元的收入。
您可以通过提高转化率来直接增加收入，而无需执行其他任何操作。例如，转换率为20％而不是10％会使收入翻倍，即30000。
换句话说，优化目标网页和提高转化率是增加收入和降低平均每次获得费用的最简单方法。
在PPC和百度竞价中，着陆页优化对于提高广告质量得分也很重要，这样可以降低每次点击费用（CPC）和降低每次转化费用。
对于SEO，着陆页和转化优化非常重要，因为更高的转化率表示更好的投资回报率（ROI）。这证明了更大的SEO预算，更多的链接建立机会，更高质量的内容制作等等。
如何优化目标网页并提高转化率
以下是优化目标网页并提高转化率和盈利能力的几种方法。
1.追踪访客行为
确定目标网页上的潜在问题是目标网页优化（LPO）的关键部分。
找出这些问题的最简单方法就是在目标网页上跟踪访问者的行为。这包括分析报告，例如：
- 热图
- 滚动地图
例如，热图可以向您显示人们在您的目标网页上点击的位置。如果他们过于关注相对不重要的元素，那就是漏洞。
滚动图显示了访客通常滚动的距离。例如，如果大多数访问者只滚动页面的40％，则说明该页面太长。如果CTA位于页面的最后，甚至没有多少访客会看到。
借助这些重要的信息和数据，您可以发现问题并做出以数据为依据的决策，以改善目标网页和转化。
2.简化您的目标网页
许多目标网页过于复杂。它们包含过多的元素，导致不必要的混乱，因此转换率较低。
例如，看下面的图片。
此页面上有6个不同的号召性用语，共有7个链接，而这只是上面的区域。
完全不建议这样做。
专注于简化您的目标网页，并使访问者更轻松地执行所需的操作。
3.添加证明和社会证明
根据研究，推荐可以使销售页面上的转化次数增加34％。此外，在阅读了有关公司的正面评论后，所有消费者中有50％会访问他们的网站。很显然，这离您希望他们采取的预期行动更近了一步。
通过在目标网页上添加推荐和社会证明，您可以打造自己的网站，并提供更可信和更具吸引力的潜在客户。
4.减少加载页面时间
着陆页的加载速度也是转换率计算中的关键因素。
根据研究，转化率降低为一个登陆页面增加了装载时间。
根据这项研究，平均而言，加载时间为2.4秒的网站的转换率为1.9％。但是，如果网站加载时间超过5.7秒，则转换率将降至0.6％以下。
网页加载速度每提高一秒，沃尔玛就将转换率提高了2％。
5.匹配搜索意图
可以说，这是着陆页优化的最重要方面之一。
有时，网页的元标题和元描述会在SERP中描绘出不同的图片。它为在线搜索者设置了不同的期望。当他们降落在目标网页上时，会收到一个不符合他们期望的页面。
这是转换率偏低的最大原因之一。对于PPC广告系列而言，这非常糟糕，因为每次点击广告都会浪费您的钱。
这里需要重点关注两个组件：
- 确保目标网页的描述和标题与用户的搜索意图相匹配。
- 其次，确保目标网页的内容也与搜索意图相匹配。
例如，如果您页面的SERP代码段中提到“可调节高度的桌子”，则目标网页也与可调节高度的桌子有关，而不是其他内容。
结论
着陆页和转化率优化是任何网络营销活动中非常重要的部分。但是，这些方面通常被许多营销人员和网站所有者所忽略。
确保您没有犯同样的错误。通过优化目标网页和增加转化次数，您可以降低平均每次转化费用，降低百度竞价的最高每次点击费用，提高获利能力并改善业务收益。
