如何优化SEO的网站架构?

如何优化SEO的网站架构?

当人们谈论高优先级的SEO工作时,他们通常会指出关键词研究,内容规划和链接建设等关键领域。网站架构很少是被提及的。但事实是,确定您的网站架构可以对您的SEO性能产生非常有益的影响。相比之下,糟糕的网站结构是无法获取好排名的。

在这篇文章中,我们将解释为什么网站架构对 SEO 如此重要,看看组织网站的不同方式,并提供一些技巧,使您的网站结构尽可能对 SEO 友好。所以,让我们直接开始吧。

什么是网站架构?

网站架构是指网站上的页面如何相互排列。它包含网站层次结构的所有方面,包括相关内容的分组方式以及不同页面如何链接在一起。如您所见,拥有清晰、连贯和直观的网站架构是确保您的网站既可供人类使用又可供搜索引擎抓取的基础。

网站架构对SEO的重要性

那么,网站架构究竟如何影响网站在搜索引擎中排名更好的能力呢?以下是网站架构对 SEO 至关重要的五个原因。

1. 提高可抓取性和可索引性

在搜索引擎为您的内容排名适当的关键词之前,他们首先需要了解您网站的不同页面是关于什么的。

为此,搜索引擎蜘蛛会抓取您网站上的内容,然后将信息存储在搜索引擎的索引中。

当您的网站具有逻辑信息架构和内部链接结构时,搜索引擎可以有效地找到您的所有内容并准确了解您网站的目的。

2. 分配链接权益

链接权益(有时称为“链接值”)是指从链接页面传递到链接到页面的权重。这很重要,因为页面的权威性越大,排名的可能性就越大。

有序的内部链接系统为链接值从一个页面传递到另一个页面创造了途径。

3. 建立时事权威

通过将主题相似的内容组合在一起,您可以显着提高给定主题的权威性。这样做可以让您向搜索引擎发出信号,表明您的网站在相当广度和深度上处理了该主题。

一旦搜索引擎将您视为特定主题的权威信息来源,就更容易对相关关键词进行排名。

4. 帮助生成附加链接

一个好的网站架构将允许搜索引擎为您的网站生成自然附加链接。

附加链接是出现在一些排名靠前的搜索结果中的子列表。它们使搜索引擎用户能够直接从搜索结果页面访问不同的网站部分。

因此,附加链接可以提高您的自然点击率 (CTR)。

由于搜索引擎会自动生成附加链接,因此无法直接针对附加链接进行优化。

但可以肯定地说,如果搜索引擎如果需要花很大力气去抓取和破译您的网站,您将无法获得任何附加链接。

5. 创造更好的用户体验

当然,一个连贯的网站结构不仅让搜索引擎蜘蛛更容易。它也是积极的网络用户体验的基础。

结构良好的网站使用户只需单击几下即可轻松找到所需的产品、类别和信息。

我们都知道,令人困惑的网站架构可能会非常令人沮丧。通过消除尽可能多的摩擦,更多的访问者将留下来,转换并链接回您的网站。

此外,重要的是要记住,搜索引擎的算法在决定对给定网站进行排名时会考虑用户体验等因素。

SEO的网站架构模型

现在让我们看看您应该使用哪种网站架构模型来最大化 SEO 效益。

这里最关键的区别是深部和浅层场地结构。如果一个网站有一个深层结构,这意味着用户经常需要点击多个链接才能到达他们想要的页面。

另一方面,浅层网站结构(也称为平面结构)让用户只需单击几下即可到达所需的页面。

下面是一个示例:

浅层网站结构

请注意此处的层次结构类似于金字塔。

主页位于顶部,链接到高级类别页面,而高级类别页面又链接到子类别页面,子类别页面最终链接到产品和帖子页面。从理论上讲,登陆此站点的访问者最多只需单击三次即可到达他们想要的任何页面。

正如您可能已经猜到的那样,浅层网站结构更适合 SEO,因为它最大限度地减少了搜索引擎和用户查找特定内容所需的步骤数量。

SEO网站架构的7个最佳做法

实施浅层网站结构是优化网站架构以实现 SEO 性能的第一步。

也就是说,还有其他几个因素需要考虑,以确保您的网站结构真正对 SEO 友好。

设计网站布局时,请记住以下最佳做法。

1. 绘制您的网站分类法

在规划网站时,您需要仔细考虑如何对页面进行分类。

创建简洁的类别分类对于包含多个产品页面或内容(如文章和案例研究)的网站尤其重要。

这里的诀窍是定义您的类别和子类别页面,使其不会留下任何产品页面或内容。同时,您不希望创建不必要的类别。

很有可能,您已经很好地了解了如何将产品和内容组合在一起。

但值得一看的是,您的利基市场中的其他网站如何处理相同的问题。您还可以对测试参与者进行卡片排序,以了解他们认为您应该如何对页面进行分类。

在组织您的网站时,主题集群是一个有用的工具。

2. 创建直观的导航菜单

对于任何网站来说,最重要的设计考虑因素之一是顶级导航菜单,它为搜索引擎和用户提供了网站信息层次结构的另一个快照。

网站导航的目标应该是帮助用户尽可能快速、轻松地找到他们正在寻找的内容。

无论您的网站有多大,访问者都应该能够通过三到四次点击导航到他们想要的内容。如果很难在您的网站上移动,访问者只会离开。

您网站的顶级导航栏应包含指向所有主要类别页面的链接。这就是为什么将主要类别限制为仅必要的类别很重要的原因。

顶级类别过多会创建混乱、难以使用的导航菜单。

对于具有数千个页面的网站,例如具有大量库存的电子商务商店,实施分面导航通常是一个好主意。

让用户能够在您的网站中过滤他们的搜索,可以显著减少他们找到所需内容所需的时间(只要知道分面导航可能会产生一些也需要解决的 SEO 问题,例如重复内容问题)。

或者,较大的网站可以选择所谓的“大型菜单”来方便导航。当您与这些下拉菜单交互时,这些下拉菜单会展开以显示更深层次的类别选项。

3. 使用简单的 URL 结构

URL 应整洁、结构一致,并反映您的网站类别层次结构。

下面是结构良好的 URL 的示意图示例:

https://website.com/category/sub-category/page-title

将 URL 组织到子目录中是向搜索引擎发出信号的另一种方式,表明该站点部分中的页面是主题连接的。

了解搜索引擎喜欢的 URL 结构类型以及不喜欢的 URL 结构类型也很有帮助。以下是一些搜索引擎不推荐的网址结构:

  • 在 URL 中使用非 ASCII 字符。

  • 包含不可读的长 ID 号的 URL。

  • 在 URL 中将关键词连接在一起。

4. 拥抱内部链接

我们已经提到过您的内部链接如何允许搜索引擎和用户在您的网站上找到自己的方式并了解页面之间的关系。

如果您将您的网站视为建筑物,则内部链接就像将不同房间和楼层相互连接的走廊和楼梯。

您可以使用两种主要类型的内部链接:导航和上下文。

导航链接显示在您的主页、导航菜单和网站页脚上。

上下文链接是嵌入在一段内容中以将用户定向到某些相关信息的链接。

战略性地使用内部链接的关键是确保您经常从最权威的页面(即从接收最多高质量反向链接的页面)链接到您的最高优先级页面。

对于大多数网站来说,这些页面是主页和一两个高性能内容。从这些页面链接可以让您的优先页面获得二手链接权益,从而提高其排名能力。

例如,如果您的资讯对您的业务特别重要,那么从主页和顶级导航菜单链接到它是有意义的。

这样做会将链接权益传递到您的资讯部分,进而传递到其中的各种文章。

此外,您应该将内部链接嵌入关键词丰富的锚文本中。

这有助于搜索引擎更好地了解链接到的页面的内容。也就是说,如果您在不同页面上多次链接到同一页面,最好稍微改变锚文本以避免被视为垃圾链接。

因此,假设您有一段标题为“如何编写电子书”的内容。在这种情况下,您可以使用以下锚文本变体链接到它:

  • 电子书写作教程。

  • 如何写电子书。

  • 电子书指南。

最后,您应该定期重新访问您网站上的旧页面和内容,以查看是否有机会添加指向最新内容的上下文链接(反之亦然)。

5. 实施面包屑

面包屑导航是出现在页面标题正上方的内部链接,允许用户跟踪他们到达该页面的路径。路径上的每个链接都是可单击的,使用户能够在需要时立即返回到上一页。

以下是宜家网站上的面包屑示例:

宜家网站上的面包屑

除了帮助网络用户知道他们在哪里之外,面包屑是让搜索引擎更好地了解您的网站层次结构的另一种方式。

6. 创建站点地图

创建XML站点地图是帮助搜索引擎抓取您的网站的最佳方法之一。

从本质上讲,这是一个文件,其中列出了您网站的所有网址,并指定了它们之间的关系。站点地图还包含有关每个网址的其他元数据,例如上次修改时间。

尽管搜索引擎通常可以在不引用站点地图的情况下找到网站上的所有页面,但创建一个站点地图可以使事情变得更容易,特别是如果您的网站很大,复杂或相互链接不良。

您还可以创建面向用户的站点地图,称为 HTML 站点地图。

此站点地图的作用类似于您网站的目录,允许用户通过内部链接或导航菜单找到他们无法找到的任何页面。

7. 消除关键词蚕食

清理网站架构的间接SEO好处之一是它可以帮助您根除关键词蚕食的潜在实例.

当网站上的两个或多个页面定位相同的关键词和搜索意图时,就会发生蚕食。这可能意味着该网站最终会在谷歌的结果中与自己竞争,从而降低排名潜力。

一旦您清楚地了解了您的网站结构,就更容易识别任何可能相互蚕食的页面。

然后,您可以通过合并内容、实施 301 重定向或向您希望搜索引擎排名的网页添加规范标签来解决此问题。

结语

定义清晰连贯的网站架构是优化网站以提高自然排名可见性的关键。经过深思熟虑的网站结构可确保搜索引擎爬虫和网站访问者可以轻松访问您网站上的所有页面。

可靠的网站架构的一些基本要素包括逻辑内容分类法、易于使用的导航菜单和大量内部链接。现在是时候将您在这里学到的知识付诸行动,并开始从组织良好的网站架构中获益。

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