如何使用搜索来创建基于意图的内容？
搜索意图变得越来越重要。搜索引擎越来越准确地猜测搜索者在键入其搜索词（有时是含糊的搜索词）时在寻找什么。这就是为什么您还需要关注它！再次，搜索意图是什么？搜索引擎如何处理用户意图？以及如何评估内容的目标类型是否正确？这篇文章就是关于这个的！
搜索意图？
让我们先快速了解一下“搜索意图”一词。您会从自己的在线行为中认识到，输入每个搜索词时都会考虑到特定的意图。有时，您想查找信息。在其他时候，您正在研究或购买某种产品。并且不要忘记所有这些时间，因为您不想输入网站的整个URL，因此输入品牌名称。我们通常区分四种类型的搜索者意图：信息性，商业性，交易性和导航性。如果您是新手，请转到我们有关搜索意图的SEO基础知识文章，这将使理解本文更加容易。
搜索引擎试图预测用户意图
当然，对于用户意图的这四个类别中的每一个，用户究竟在寻找什么，仍然会有很多变化。搜索引擎使用数据来解释查询的主要意图是什么。他们想提供与用户意图完全匹配的结果。在使用搜索结果创建基于意图的内容之前，我们需要了解搜索意图如何用于不同的查询。
具有主要意图的搜索词
有时，搜索词具有一种主要的解释。这些术语可以非常简单明了，例如[购买XXXXXX礼服]或[糖尿病症状]。对于第一个结果将主要显示提供该特定型号的待售礼服或该品牌的类似礼服的页面。在第二个结果中，答案框和网站提供了医疗信息。
搜索引擎还了解并非字面意义的术语背后的意图。例如，每当世界各地的人们输入[white house]作为搜索字词时，他们都不会寻找将房子粉刷成白色的信息。他们想了解美国总统的住所，搜索引擎会相应显示结果。
涉及多个实体的搜索词
在许多情况下，可以使用相同的术语查找截然不同的事物。我们以搜索词[PPC]为例。有些人会寻找某种材料，其他人会寻找按点击计费广告，甚至其他人会寻找可编程计算器。这样做的原因是，这个词可用于描述几项截然不同的事物，也称为实体。上下文清楚地说明了关键词所指的是哪个实体。请务必注意这在搜索引擎中的工作原理。
所有这些搜索可能都具有信息意图，但它们并不是在寻找相同的东西。虽然很困难-尤其是从一个关键词开始（例如在此示例中），但是搜索引擎仍然尝试找出用户在输入搜索字词时真正想要的是什么。因此，例如，如果点击“PPC材料”结果的人比点击“按点击计费广告”结果的人少，那么他们将推断出更多的人想要有关按点击计费广告的信息，并相应地更改结果页面。如果我们查看[PPC]一词的搜索结果，我们确实会发现大多数结果与按点击计费广告有关。由此，我们可以得出结论，这是主要意图：大多数输入此术语的人都在寻找广告。
没有主要意图的搜索词
有些搜索字词没有明确的意图，这使搜索引擎无法猜测要显示的内容。当结果页面显示许多不同的结果时，您可以识别这些搜索。以查询[树屋]为例。根据您的确切位置，搜索结果将显示树屋的图像，有关如何建造树屋的信息和视频，购买树屋的广告。这种多样性意味着搜索引擎可以涵盖此查询背后的大多数类型的意图。但这可能会使排名更加困难。
为什么要使用搜索结果来创建基于意图的内容？
简而言之：因为搜索结果可以直接洞察人们在输入您的关键词时正在寻找什么。您很容易忽略SERP（搜索引擎结果页）作为您最直接的信息来源。但是，如果您只关注网站，或者仅通过工具的眼光看待事物，那么您会错过关于您的受众正在寻找的宝贵信息。搜索结果页面不仅向您显示您和您的竞争对手的情况，而且还向您展示新的机会以及您是否需要调整SEO策略。举例来说，如果您在结果页面中看到大量的图像，但您没有任何图像，那是一个机会！
为了最客观地了解查询的搜索结果，请确保使用浏览器的隐身模式。本地的SERP检查器还可以帮助您获得更为客观的结果，并找出其他城市中的结果。
自己创建基于意图的内容
您可以采取一些步骤来使内容更好地适应用户的搜索意图，并努力创建基于意图的内容。
- 从关键词研究中选择关键词，然后在浏览器的隐身模式或SERP检查器中输入它们。
- 分析您在结果页面上看到的内容。哪种意图最常见？（信息，商业等？）是否存在一种主要的解释，如果是，它是什么？您看到影片吗？图片？相关搜索？
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评估您拥有的内容或计划发布的内容是否与您在结果页面上找到的内容一致。意向类型是否匹配？您的内容格式正确吗？
- 如果是，那就太好了！也许您可以在相关搜索中找到排名建议。而且，快速浏览一下结果，看看您要面对什么。
- 您是否注意到事情不匹配，并且SERP显示的意图与您在内容中提供的不一致？根据您在SERP中找到的内容，您仍然可以进行排名。例如，也许没有主要的意图类型，在这种情况下，您的内容仍然可以发挥作用。但是，如果您发现意图与您所提供的东西完全不符，除非您的网站权重很高，否则很难排名。在这种情况下，请考虑创建内容是否值得付出努力，还是需要稍微调整策略。一个解决方案可能是针对稍微不同的相关关键词，以更好地匹配用户意图，或者调整您的内容。
这听起来还是有点抽象。因此，让我们看一些示例，以便在实践中更好地了解此过程！
在信息内容中使用正确的关键词
在浪知潮网络，我们介绍SEO的各个方面。这些方面之一是使您的网站保持良好状态。我们计划在该主题上撰写一篇文章，本文中使用的最重要的术语之一是“网站维护”。我们的文章是关于使您的网站内容保持新鲜，并在此过程中很好地维护网站的结构。但是，当我们开始查看SERP时，我们注意到人们使用该术语时根本不是在寻找什么。答案框中的内容并没有真正相关，其他结果几乎完全由提供服务以进行技术站点维护和托管的公司组成，其中一些结果强调了这一点的重要性。
因此，通过分析SERP，我们获得了两个重要的见解。首先，许多使用搜索词[网站维护]的人具有商业目的，而不是提供信息。其次，他们实际上正在寻找完全不同的东西。因此，虽然我们可以写一篇有关网站维护的文章，但要排名，它需要是一本完全不同的文章。它应该讨论诸如托管，网站技术性能等方面的内容，这是搜索者正在寻找的东西。
我们意识到我们必须对文章进行更改，调整策略并以具有更好匹配意图的关键词为目标。我们将本文中的一些措辞（以及相关的措词）从“维护”更改为“保留旧内容”，“更新或删除”。当然，您可能会争辩说我们首先没有在此处选择正确的词。造成这种情况的原因可能是我们陷入了自己的主观判断，并忘记了用户。在这种情况下，查看SERP有助于改变观点。
结论
这篇文章涵盖了本文中搜索意图的许多不同方面。它处理有哪些类型，是否有主要的解释，并查看SERP以评估查询的意图。采取的确切步骤将视情况而定。无论如何，最好的选择是始终仔细查看结果页上要定位的关键词。分析您所看到的东西，因为它是有价值的第一手信息。切合实际，如果发现需要更改策略，则准备投入工作。我们已经一遍又一遍地说：SEO要做很多工作，您需要努力工作才能取得最佳结果，首先您必须进行正确的查询。
