【干货】完整的SEO工作指导手册
总是有新手问我们：“有没有完整的SEO工作指导手册啊？”，这个时候我们都只能说你只能靠自己慢慢总结积累，每个人的方式方法都不经相同，但总是有一些共性的东西是可以通用的，所以今天我们就将这些SEO中共性的东西整理出来跟大家分享一下。
一、竞争研究(网站优化工作内容之首)
1、研究关键词，预估关键词流量
通过百度指数，谷歌趋势，百度推广等工具得到评估流量。
2、扩展相关词
依据目标关键词扩展相关词，使用百度推广，相关搜索，下拉提示，第三方工具得到相关词。
3、组合关键词
形式：同义词，相关词，简写，错字，地名，品牌，限定和形容词，结合组成新的关键词。
4、降低优化难度
将所有关键词整体出来，分析搜索量大，竞争程度小的词进行优化。判断一个词的竞争程度，通过以下几点：
1：搜索结果数。此项页面中包含目标关键词也会计算。
2：intitle结果数。此项只有title中包含目标关键词才会计算。
3：竞价结果数。
4：竞争对手情况。
5：内页排名数量。
5、扩展长尾词
利用百度推广，第三方工具扩展长尾词，备用优化。
二、关键词布局（网站优化工作之核心）
1、关键词分组
将研究好的关键词进行分组，竞争程度高的放在首页，程度中的放在栏目页，长尾关键词是根据栏目页扩展得到的，栏目页关键词是根据首页关键词扩展得到的，将长尾关键词植入到文章中，在对应的栏目进行发布，当前栏目和首页显示的新闻相关性都非常高。
2、关键词布局
（1）每个页面只针对两三个关键词，不能过多，这样才能在写作时有针对性，使页面主题突出。
（2）每个页面的关键词不要重复出现，避免内部竞争，权重及锚文字的分散。
三、网站结构优化（网站优化工作的骨架）
1、避免蜘蛛陷阱
（1）Flash
（2）SeeionID
（3）各种跳转
（4）框架结构
（5）动态URL
（6）JAVAScript链接
（7）要求登录
（8）强制使用cookies
2、物理结构
（1）扁平结构：适合小型网站，即将栏目页和新闻页也放到根目录下，缺点不易于维护。
（2）树形结构：适合大型网站，将各个栏目页和新闻页保存在指定文件夹下，易于维护。
3、链接结构
（1）首页链接向所有分类首页
（2）首页一般不直接链接向产品页，除了几个需要特殊推广的产品。
（3）所有分类首页连向其他分类首页，一般以网站导航形式体现。
（4）分类首页都链接回网站首页。
（5）分类首页链接向本分类下的产品页。
（6）分类首页一般不链接向其他分类的产品页。
（7）产品页都链接向网站首页，一般以网站导航形式体现。
（8）产品页链接向所有分类首页，一般以网站导航形式体现。
（9）产品页可以链接向同一个分类的其他产品页。
（10）产品页一般不链接向其他分类的产品页。
（11）在某些情况下，产品页可以用适当的关键词链接向其他分类的产品页。
4、清晰导航
（1）文字导航：尽量使用文字导航，不要使用图片，javascript，flash。Css设计也可以设计出漂亮的导航，包括隐藏的下拉菜单。
（2）点击距离及扁平化：导航的目的之一是使所有页面点击距离越近越好，权重普通的网站，内页离首页不要超过4～5次点击。要做到这一点，通常应该在链接结构上使网站尽量扁平化。
（3）锚文字包含关键词：导航系统中的链接通常是分类页面获得内部链接的最主要来源，数量巨大，其锚文字对目标页面相关性有相当大的影响，因此分类名称应尽量使用目标关键词。
（4）面包屑导航：面包屑对用户和搜索引擎来说，是判断页面在网站整个结构中的位子的最好方法。
（5）避免页脚堆积：常常造成某种形式的惩罚。
5、URL设计
文件夹名应按造栏目页及新闻页的中文全拼进行命名。提高目标页面的相关性。
6、robots.txt文件
（1）将不想被抓取的页面或没必要抓取的页面使用robots禁止掉。
（2）语法：
百度蜘蛛：Baiduspider 谷歌蜘蛛：Googlebot
禁止所有搜索引擎抓取任何内容。
User-agent:*
Disallow:/
禁止所有搜索引擎抓取根目录下的404页面
User-agent:*
Disallow:/404.html
禁止所有搜索引擎抓取根目录文件夹tmp下的内容
User-agent:*
Disallow:/tmp/
只允许搜索引擎抓取ab文件夹下的cd文件夹下的内容，其他不允许抓取
User-agent:*
Disallow:/ab/
Allow:/ab/cd/
$通配符：匹配URL结尾的字符。下面将允许蜘蛛抓取以.htm为后缀的URL，禁止抓取.jpg?image_process=format,webp文件
User-agent:*
Disallow:.jpg?image_process=format,webp$
Allow:.htm$
告诉蜘蛛匹配任意一段字符，下面将禁止抓取所有htm文件
User-agent:*
Disallow:/*.htm
告诉蜘蛛XML地图在哪里
7、meta robots标签
使用robots.txt只对本站有效，如果网站URL出现在其他网站，则URL会出现在搜索结果中，要想使URL完全不出现在搜索结果中，需要使用meta robots标签。
语法：”robots” content=”noindex,nofollow”>
上面的标签的意义是禁止所有搜索引擎索引本页面，禁止跟踪本页面上的链接。谷歌，必应，雅虎都支持如下标签：
noindex：告诉蜘蛛不要索引本页面。
nofollow:告诉蜘蛛不要跟踪本页面上的链接。
nosnippet:告诉蜘蛛不要在搜索结果中显示说明文字。
noarchive:告诉蜘蛛不要显示快照。
noodp:告诉蜘蛛不要使用开放目录中的标题和说明。
百度官方说法是目前只支持noindex，noarchive。
标签内容可以写在一起，以逗号分隔，中间可以有空格，也可以没有。也可以写成多个meta robots标签。
8、URL静态化
将需要被抓取的页面URL静态化，可以是伪静态，也可以是纯静态。目的是避免多参数的URL出现，以及提供用户体验便于记忆。URL越短越好，有助于提高点击率。目录层次尽量少，生成的URL目录层次可以自行控制。
9、字母全部小写
有的服务器区分大小写，如Linux服务器。
10、连词符使用
“-”首选，不要使用下划线或其他奇怪的字母，搜索引擎把URL中的短横线当作空格处理。下划线则被忽略。
11、目录形式还是文件形式
例如：http://www.wzhseo.cm/seojishu/和http://www.wzhseo.com/seojishu/qiyezhan.html选择目录形式优点是，以后如果网站更换编程语言，URL可以不必变化。也不用经过特殊处理。文件形式的URL可能文件扩展名会变化，除非做URL重写。
12、网址规范化
（1）使用301转向，把不规范化URL全部转向到规范化URL。
（2）提交给搜索引擎的XML网站地图全部使用规范化网址。
（3）页面全部使用绝对URL地址。
13、复制内容
（1）网址规范化问题会产生复制内容。
（2）打印版本，如果没有适当方式禁止抓取，这些打印版本就会变成复制内容。
（3）网站结构造成的各种页面版本，例如：列表按价格，评论，上架时间等排序页面。博客的分类存档，时间存档等。
（4）网页内容由RSS生成。尤其是新闻类网站，用其他网站的RSS Feed生成网站内容，这些内容在原始出处和很多其他类似网站上都已经出现过很多次了。
（5）SessionID。搜索引擎在不同时间访问网页的时候，给予了不同的SeesionID，实际上网页内容是一样的。由于SessionID参数不同，就被当作了不同的网页。
（6）网页实质内容太少，每个网页上都不可避免地有通用部分，比如导航条，版权声明，广告等。如果网页的正文部分太短，内容数量还抵不上通用部分，就是可能被认为是复制内容页面。
（7）转载及抄袭
（8）镜像网站
（9）产品和服务类型之间的区别比较小，例如：有的网站把服务按地区进行分类，实际上提供给每个地区的产品服务都一样的。这些按地区分类的页面只是把地名改了改，其他服务内容说明全都一样。
（10）URL任意加字符还是返回200状态码。
14、网站地图
（1）网站无论大小，单独的网站地图页面都是必需的，通过网站地图，不仅用户可以对网站的所有内容一目了然，搜索引擎也可以跟踪链接爬行到网站所有主要部分。
15、权重控制
（1）重点页面：即某些页面需要重点推荐，需要更多的权重支持，例如：产品内页，大2级分类，大3级分类等，则可以将页面链接放在首页，甚至做全站链接。提高内页的排名能力。
（2）非必要页面：隐私权政策，帮助小心，客服中心，付款流程等等页面通常会在网站拥有全站链接，而这样的页面排名对网站没有任何意义，但获取的权重却很高，可以将这些非必要页面的权重降低。（1）只在首页显示链接，其他页面取消链接。（2）使这些页面的链接不能被跟踪或传递权重（js，框架，nofollow）。
16、翻页过多
（1）如果分类下的产品过多，需要N次点击才能到达，则将该分类在次分类。保证所有分类最尾页的产品在3～5次内便可到达。
（2）将翻页链接格式变化：例如：1，2，3，4，5，10，20，30，40，50
（3）将翻页链接做成2排
17、单一入口还是多入口
说明：网站权重决定网站收录的总量，权重低的网站使用多入口方式，将会挤占其他页面的收录名额，导致其他页面不能被充分收录。
（1）单一入口：如网站权重低，产品或新闻数量庞大，则采用单一入口。
（2）多入口：如网站权重高，可以采用多入口。
18、相关产品链接
说明：相关产品链接要尽量随机，使本来不相连的页面能交叉链接起来。为某些通过正常分类结构无法达到的区域提供入口。
（1）购买这个产品的用户还购买了哪些其他产品。这种链接通常不会是同时上架，产品序号相连的页面，往往横跨不同栏目。
（2）同一个品牌或生产商的其他产品。
（3）由标签生成的相似产品。程序自动提取关键词，得到达标签与分类名称并不相同，通过标签聚合相似产品。
19、锚文字分布及变化
一个关键词可以变化出多种形式：例如：首页关键词SEO，变化后可以是：搜索引擎优化，SEOer。在网站结构中分布时应该将整理好的关键词进行分配，而不仅仅做单一关键词：SEO。前提是锚文字变化的词意义必须一样，不能影响用户体验。
20、首次链接重要性
当页面上出现多个链接指向同一个网址时，第一次出现的链接最重要，第一个链接的锚文字也最重要，有助于提供链接目标页的主题。例如：页面B存在3个链接指向页面A，关键词分别为：沈阳seo，长春seo，网站优化。则沈阳seo更能说明页面A的主题。
21、深层链接
为深层页面增加一些外部链接。外部链接进入网站最多的是首页，搜索引擎蜘蛛跟随外部链接进入网站后，爬行和抓取的路线像一颗石子到水中形成波纹一样，从中心向外扩散。如果通过深层页面进入网站，同样具有扩展的功能，有助于提高深层页面的收录以及区块的所有页面收录问题。
22、404页面
不存在页面要返回404，而不是200。
23、服务器性能
服务器的速度
24、状态码
状态码直接影响收录的多少
25、PR值
PR值等于5的网站可以带动百万级的页面，PR等于7的网站可以带动千万级的页面。
四、页面优化（网站优化工作细节之处）
1、标题优化
（1）独特不重复
（2）准确相关
（3）字数限制
（4）简练通顺，不要堆砌
（5）关键词出现在最前面
（6）吸引点击
（7）组合两三个关键词（地域，限定词等等）
（8）公司或品牌名
（9）连词符使用：”-“ “>” “|”
（10）不用没有意义的句子
2、描述标签
围绕当前页面的关键词展开撰写，可留下电话号码，吸引点击，突出当前页面的主题为最终目的。
3、关键词标签
放进目标关键词即可。
4、正文中的关键词
词频和密度：如今搜索引擎算法中已经不太的概念。SEO不必关注，只要自然写作，页面中必然出现几次关键词，这就已经完成优化了。
5、前50～100个词
和写议论文一样，页面的写作可以分为论点，论据，总结点题。文章开头首先需要点明论点，也就自然包含关键词。接下来的论据部分再出现两三次，结尾点题再次出现关键词，一个页面的可见文字优化就完成了。
6、关键词变化形式
形式：同义词，相关词，简写。
7、关键词临近度
标题和正文写作时应该注意关键词的临近度，关键词可以被分词时，在页面上应该完整，按顺序出现关键词几次，尤其是重要位子【前50～100个词】，H标签，黑体，alt文字。例如：沈阳SEO，被分词后：沈阳和SEO可以作为独立的词出现。这样的词就需要在页面上完整出现”沈阳SEO”，而不是把”沈阳”和”SEO”分开。百度对关键词完整匹配出现要求比Google高。
8、词组的拆分出现
关键词可以被分词时，不仅关键词要完整匹配出现在页面最有权重的位子【由上到下，由左到右】，被拆分后的词还可以各自单独出现在正文中几次。例如：长沙SEO，这个词会被分词为”长沙”和”SEO”两个词。页面中不仅要完整匹配出现”长沙SEO”，还要单独出现”长沙”和”SEO”（不连在一起）几次。
9、次数频率
（1）篇幅长的网站完整匹配关键词4～6次，拆分出现自然形成即可。
（2）篇幅短的网站完整匹配关键词2～4次，拆分出现自然形成即可。
10、语义分析
在进行网页写作的时候，不要局限于目标关键词，应该包含与主关键 词语义相关，相近的词汇，以支持主关键词。例如：优化”培训”这个词，要加强相关性，并不是多出现几次”培训”这么简单，还可以通过出现其他语义相关词汇，包括：老师，学生，理论，技巧，师傅，徒弟，考试，实践，学校，教育等。在写内容时，就要把这些词符合逻辑语法地融入进去。
11、分类页面说明文字
分类页最常见的内容就是产品或文章列表，这就造成分类页面缺少自己的独特内容。要想充分优化分类页或频道页，就需要人工撰写分类或频道页面的说明文字，结合以上几点，最好有至少两三段说明文字。
12、权重标签
（1）H标签
（2）黑体
（3）加粗
（4）变色
（5）ALT标签
13：精简代码
搜索引擎运行原理，爬行和抓取，预处理，排名。预处理的过程是提取页面可见文字部分，等于说是剔除HTML标签，为了使搜索引擎更为便捷，我们需要提前做好代码减肥，减肥包括：JS合拼，CSS合拼，剔除空标签，空格，多余的代码嵌套。
14、内链及锚文字
内部链接对爬行和收录有非常重要的意义，内部链接对页面关键词相关性也有影响。同时告诉搜索引擎被链接页面主题内容的最重要依据之一。除了一部分使用完全匹配关键词做锚文字外，最好有一部分锚文字具有自然多样性。
15、导出链接及锚文字
导出链接到相关，高质量的外部网站，也有助于提高页面本身的相关性。得到链接的往往是权威页面，而指向权威页面的往往是枢纽页面。如果不能成为权威页面，第二选项就是成为枢纽页面。导出链接就是成为枢纽的方法。
16、页面更新
更新内容使搜索引擎认为内容有时效性，更相关。页面更新频率也是吸引蜘蛛返回抓取的因素之一。
五、外部链接（网站优化工作外交官）
1、外部链接标准
1：色情赌博私服代考类网站一律不换。
2：内容相关性。
3：检查网站是否有被惩罚的迹象。使用site命令，如果首页不在第一位，直接输入域名搜索，看是否可以搜索到网站，如果没有就不换，有就可以换。
4：导出链接数
PR小于等于3，导出链接小于等于30
PR等于4，导出链接小于等于50
PR等于5，导出链接小于等于100
PR等于6，导出链接小于等于150
PR等于7，导出链接小于等于200
PR等于8，导出链接小于等于400
PR等于9，导出链接小于等于500
PR等于10，导出链接小于等于600
5：目标关键词排名(前20页内即可)
6：快照3日内
7：收录：根据自身网站已收录数量作为指标，自身的50%收录量。例如，自身网站收录1000，交换时要求对方网站收录大于等于500。
8：域名年龄，结合自身网站域名年龄看。没法具体化，需要根据SEO人员经验，总之，3年的老域名肯定不能和一个几个月的域名交换。通常是新网站需要看此项。因为老网站没有出过大问题或者没有转移过域名，以上的指标都较高。
9：edu，gov域名可以放宽指标。
10：检查对方百度快照中是否能查看到链接，快照中没有链接的不能换。
2、外部链接渠道
友情链接
1：搜索引擎
2：链接平台
3：QQ群
4：朋友
5：竞争对手
6：合作伙伴
单向链接
5：站群
6：论坛
7：博客
8：微博【网易，搜狐，腾讯】
9：购买链接
10：B2B
11：信息分类网
12：SNS
13：新闻稿（软文）
14：链接诱饵
15：第三方平台（百科，问答等等）
16：网摘书签
17：网络广告
18：CMS模板
19：媒体公关
20：赞助活动
21：电子书发布
22：分类目录提交
23：网址导航提交
交叉链接
1：以大带小，用权重高的站链接对方的网站，对方链接到我的新站。
2：2级域名，用我的2级域名链接对方首页，对方首页链接到我的首页。
3：垃圾站，建立垃圾站，目的是为主站换链接。
六、日志分析
1、关注哪些数据
（1）蜘蛛名称
（2）停留时间
（3）抓取数量
（4）状态码
（5）进入位子
（6）跳出位子
（7）蜘蛛的IP
2、相关参数说明
（1）日期：date
（2）时间：time
（3）客户IP地址：c-ip
（4）用户名：cs-method
（5）URL资源：cs-uri-stem
（6）协议状态：sc-status
（7）发送字节数：sc-bytes
（8）协议版本：cs-version
（9）用户代理：cs（User-Agent）
（10）参照：cs（Referer）
七、流量分析
1、关注那些数据
（1）时间段：哪个时间段访问量最高，原因是什么。
（2）搜索引擎：哪个搜索引擎带来的流量最高。
（3）关键词：哪个关键词带来的流量最高。
（4）来路域名：哪个域名带来的流量最高。
（5）来路分类
（6）受访域名
（7）受访页面
（8）地区分布
