如何在不丢失搜索排名的情况下重塑企业品牌？
品牌的价值对搜索引擎排名有很大影响，当然还有每月总收入。当您对企业进行品牌重塑时——更改名称、重新定位网站以及修改信息和产品——该过程可能会对搜索排名和收入产生负面影响。
这并不是说品牌重塑不好，应该避免。有时，公司重新命名是有意义的——改变对品牌的看法。有时，企业名称可能会阻止其接触更广泛的受众。
在这种情况下，品牌重塑成为必要的步骤。例如，当 Freshdesk 想要扩展业务并针对不同的受众群体时，他们将品牌名称更改为 Freshworks。这是一个非常成功的品牌重塑故事。
但是，如前所述，品牌重塑是一项棘手的工作。如果做错了，它可能会在有机结果中削弱您的业务。例如，当 Logojoy 更名为 Looka 时，他们损失了 80% 的搜索流量和超过 50% 的总收入。因此，他们不得不解雇 80% 的员工，而且他们花了将近两年的时间才恢复网站流量。
这就是为什么品牌重塑是企业必须谨慎做的事情之一。否则，他们可能会失去搜索流量、品牌认知度和月收入。在本文中，我们分享了一些关于如何成功重塑企业品牌并将其网站迁移到新域，同时尽可能保持搜索排名和 SEO 权益的技巧。
1. 从彻底的审查开始
一旦您决定必须进行全面的品牌重塑，就该开始对您的网站进行彻底的审查了。
这包括跟踪和基准测试一切，例如：
总收入
按部门分类的收入
按渠道分类的收入
总流量
不同来源和媒介的流量
表现最佳的网页
转化率
表现最佳的号召性用语
还有更多。
在您推进品牌重塑过程时，拥有这些信息对您来说至关重要。
2. 保持 SEO 价值
进行审核后，您将对事情的发展状况有一个很好的了解。在这个阶段，最好深入研究并确定哪些页面为您带来最多的搜索流量。
这个想法是您将希望保留这些页面，并通过扩展保留它们的 SEO 价值。
在此内容审核期间，您应该关注两个方面：
您应该保留的确切内容片段，以及
这些页面排名的所有重要关键词。
还建议保存这些页面的所有搜索排名的快照，其中包含对您的业务很重要的所有关键词。
3. 绘制新的 URL 结构
一旦您清楚地了解要保留哪些页面并迁移到新网站，就可以开始规划新的 URL 结构。
这个过程通常是网站架构或内容架构的一部分。当您构建新的站点架构时，您应该同时映射 URL。
然而，无论哪种方式，还有一步。
由于您拥有旧域上要迁移（并保留）到新域的所有页面的列表，因此开始映射旧 URL 和新 URL 之间的重定向。
例如，假设您当前的网站架构有一个引人注目的页面 olddomain.com/nike-shoes-for-men，并且您希望在新域上有一个类似的页面。
您的新 URL 结构也应该有一个类似的页面，您可以将旧 URL 重定向到，例如newdomain.com/nike-shoes-for-men。
请注意，不一定要具有完全相同的 URL 或 URL 结构。但如果结构相似，它会有所帮助。这使得搜索引擎的抓取更容易——尤其是在爬行深度也相似的情况下。
4. 精心打造新内容
在重塑品牌时，通常很容易打破障碍并显着改变事物。因为您不受以前的品牌、品牌形象或指导方针的限制，现在您可以做出截然不同的选择。
但是，我们建议谨慎。
在创建新内容时，如果您太快做出太多大的更改，您可能会失去当前关键词的搜索排名。
此外，太多的变化也同样有在品牌重塑后面临低参与度和转化率的风险。
因此，在创建新内容时要格外小心，这一点很重要。确保您保留仍要为其排名的关键字。同样，如果旧网站的内容仍然相关，则使用旧网站的内容也没有害处。并非一切都必须是全新的。
5. 修改文章
大多数网站通常都有一个活跃的资讯中心。如果您正在使用包含大量已发布的内容，那么您还需要在重定向 URL 之前修改旧内容。
首先，强烈建议保持文章的 URL 结构完全相同。例如，如果您当前文章的 URL 是 olddomain.com/blog/blog-post，那么新网站上的博客也应该是 newdomain.com/blog/blog-post。
如果你让它变得完全不同，例如，newdomain.com/resources/content-library/blog/blog-post，它只会让搜索引擎变得更加困难。
现在，在重新命名文章时，需要考虑一些事项。
博客内容中提及您的旧品牌的任何内容都应替换为新品牌名称。
元内容（元标题和描述）中的品牌提及也应该被替换。
所有内部链接都应根据新的 URL 结构进行更改，以消除重定向链。
文章中使用的图片也应更新以反映新品牌和品牌风格。
此外，请记住，内容为搜索引擎建立品牌重塑信号提供了绝佳机会。因此，当您更新文本和元内容时，您还可以为用户和搜索引擎提及旧品牌名称，以帮助他们了解品牌重塑。
例如，您可以将主要内容中的文本更新为 新品牌名称，以及元标题和元描述。
6. 301重定向
一切完成后，在发布当天，根据您在第三步中建立的 1:1 映射 URL 应用 301 重定向。
建立重定向后，您的旧域将不复存在。
这里有两种思想流派：一些企业甚至在启动后仍然保留自己的域名。当访问者访问旧域的主页时，他们会收到一条消息，通知他们更名，以及一个可以将他们带到新域的链接。
虽然这种做法确实有助于减轻品牌重塑后不可避免地出现的潜在混乱，但它也可能会减慢恢复后的过程。对于大多数网站来说，网站的主页拥有最多的链接资产。如果不将该链接权益传递给新域，则品牌重塑过程将需要更长的时间才能完成。
替代方法有一些好处——撕掉创可贴，在发射时完全重定向所有内容，承受临时打击，并尽快开始恢复过程。
是否在一段时间内保持旧域处于活动状态的最终决定最终取决于您的偏好、策略和环境。
结论
正如我们在开头提到的，在不丢失搜索排名的情况下完全重塑在线业务是一项极其艰巨的任务。无论如何，您的搜索流量都可能会暂时下降。更重要的是你能多快从中恢复过来。
如果你做得对，负面影响将是最小的。每当您决定重新命名品牌并将您的网站迁移到新域时，我们在本文中提到的提示将极大地帮助您。
