制定成功的内容策略的初学者指南

制定成功的内容策略的初学者指南

根据MarketingProfs的统计,63%的企业没有书面的内容策略。它表明,如此多的SEO人员和在线业务所有者随机地做很多事情。因此,他们常常无法实现其内容营销和业务目标。

在当今竞争激烈的在线营销世界中,您需要确定您的目标是什么,如何实现这些目标以及随着时间的推移将要评估的KPI和指标。

有据可查的内容营销策略将为您提供更多帮助。在此博客文章中,我们将协助您起草有效的内容策略。

您所要做的就是回答几个问题。

让我们开始。

1.您的受众是谁?

这将是最重要的问题,因此请花很多时间。

在开始内容营销工作之前,您必须确定要为谁创建内容的读者。更重要的是,您需要了解读者,他们的问题,他们寻求的解决方案以及使他们的生活更轻松的原因。

如果您经营业务已有相当长的时间,那么您已经对受众群体有了一个合理的认识。但是这些信息很少。除此之外,您还需要了解以下内容:

  • 在网上搜索信息,产品和您的业务时,它们使用什么语言和文字?
  • 他们最大的问题是什么?
  • 他们喜欢哪些网站和出版物?又为什么呢
  • 他们喜欢哪种类型的内容?
  • 您的目标受众群体中主要的年龄段是什么?
  • 他们对技术的了解程度如何?
  • 他们主要使用哪些设备:台式机或移动设备?
  • 他们通常在社交媒体上分享哪种类型的内容?
  • 它们如何与您的内容互动?他们在网上的行为是什么?

您需要知道所有这些问题以及更多的答案。

建议您开始使用百度统计中的“ 受众群体”报告。除非你是刚刚起步,具有零流量,否则您的百度统计账户将有大量的有用信息,为您分析。

2.您将发布哪种类型的内容?

您可以发布几种不同类型的内容。以下是一些主要区别:

  • 简短内容(通常少于500个字的文章)
  • 长篇内容(通常是超过1000个字的文章)
  • 信息图表
  • 影片内容
  • 播客

一旦了解了目标受众及其内容消费偏好,就可以在此阶段做出明智的决定。

除了受众喜欢的内容之外,您设定的内容营销目标也将发挥重要作用。例如,如果您将较高的参与率作为优先事项,则视频内容,播客以及简短内容的效果会更好。另一方面,如果自然流量是您的目标,则您将不得不依赖长格式的内容和视频。

因此,如果社交流量是您的主要目标之一,则您将不得不更多地依赖信息图表和基于受众的文章。

3.内容发布的频率是多少?

内容的长度,类型和质量将在一定程度上决定发布频率。将其记录在内容策略中并尽量坚持使用是一个好主意。

如果您想在读者之间建立忠诚的追随者和高度的参与度,那么您将需要一种可以跟随的节奏。随着时间的流逝,您的读者将对新内容何时上线抱有期望。如果您过于频繁地错过最后期限,您将开始失去信誉和参与度,这两者都是内容营销的关键因素。

在确定内容发布频率时,还应考虑推广内容所需的时间。一些内容营销人员没有积极地推广内容,而另一些则尝试利用每个渠道。他们将向有影响力的人和订阅者发送电子邮件,在所有不同的社交渠道上多次分享,链接到不同论坛中的帖子,等等。

您对每个内容的推广程度将对您的内容发布频率产生重大影响。

4.您的竞争对手是谁?

文件内容策略的核心重点应放在直接和间接竞争对手上。

在内容营销世界中,每个竞争者都在争夺注意力,流量和粉丝关注度。即使在您的利基市场中表现最差的人也会做得不错,您可以从中学到东西。

检查他们的网站,分析他们的内容,关注他们的自媒体,浏览他们的销售渠道,并评估他们的产品页面。看看他们在做什么是对还是错,并记下一切。

另外,不要忘了确定他们表现最佳的内容并尝试分析原因。您可以使用5118分析您的竞争对手。您还应该查看哪些网页获得最多的反向链接,以及从何处获得最多的反向链接

5.找到你的专业

了解了受众及其偏好,竞争对手和表现最佳的内容之后,您将可以找到自己的专长,并确定要在行业中提供的产品。

首先,您必须提供与其他竞争对手不同的产品。例如,如果他们都专注于优化产品页面,则应考虑扩展关键词列表,定位更多信息量更大的长尾关键词,并回答目标受众通常遇到的问题。

其次,您必须比竞争对手更擅长内容创作。

结论

对于某些SEO人员和网络营销人员而言,有记载的内容策略的想法似乎不堪重负。但实际上并非如此。实际上,它简化了您进行内容营销活动的方式,想要跟踪的目标以及击败竞争对手所需要关注的领域。回答本文提到的五个简单问题,您将可以很好地制定出成功的内容策略。

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