搜索结果描述不显示是被惩罚吗?

搜索结果描述不显示是被惩罚吗?

最近有很多人询问搜索结果中描述不显示是否是被惩罚,今天我们就引用百度官方说法来给大家解答一下:

1、百度未承诺严格按照TITLE和description的内容展示标题和描述,尤其是描述,会根据用户检索的关键词,自动匹配展示合适的描述内容,让用户了解网页的主要内容,影响用户的行为决策。

2、 站长会发现同一条链接的描述在不同关键词下是变化的,可能不会完全符合站长预期,尤其是站长在检索框进行site语法操作时,可能会感觉描述都比较差。但请不要担心,毕竟绝大多数普通网民不会这样操作。在此情况下出现不符合预期的描述并不代表站点被惩罚。

3、还有一种情况,是网页中的html代码有误,导致百度无法解析出描述,所以有时大家会看到某些结果的描述是乱码(当然这种情况很少见),所以也肯请站长注意代码规范哦。

相信以上的【官方说法】给大家吃了一个定心丸,你的网站并没有被K。我们下面就从优化的角度再来聊下如何去写和优化网站描述。

1) 控制字数在90%~100%

百度完整显示中文字数在70上下,也就是在写描述时你的字数要控制在63~70范围内,因为最大化信息量有利于用户判断信息的相关性从而影响点击率。

2) 关键词至少出现一次

描述中埋入关键词正好与用户搜索词相等时会出现飘红,极大地增强了信息聚焦感,用户更容易阅读到。同时,当没有关键词匹配时,展现结果容易出现随机版本因为百度希望在当前页面中找到与用户搜索相关的那个词组,正巧你的描述里没有,页面主体内容里也没有,那出来的描述结果可能会比较难看了。(site命令也是一样的道理)

3) 按照页面等级来划分描述创意

网站大略可分为首页,栏目页,次栏目页,产品页,资讯页。一般在分配资源时,我们会把首页,栏目页,次栏目页去人为重写一下描述,因为这些页面流量较大是入口页,我们希望百度在展示描述时更完整和规范;那么产品页资讯页等是底部页面,量级很大所以可采用描述为空的方式(<meta name="description" content=""/>),因为百度可以根据快照内容快速内容截取,并把与搜索词匹配的那段内容前后展现出来。大家记住飘红是优先级最高的,其次才是内容的完整性。大家要懂取舍哦。

4) 调优最结构化的描述构架

看下某东电商的描述,你可以看到它的描述是结构化的。可以总结为{品牌}{一级栏目名}提供丰富{二级栏目名}描述语句,行动语句{二级栏目名}。大括号里面都是变量,系统会根据当前页面名字自动填入在里面,这样即便再大的网站每个描述也会不一样。

5) 描述要带行动语句

在描述里一定增加让用户做动作的话(行动语句),比如即可下载,免费领取,注册就送等等。因为你要在搜索结果这个阶段趁早告诉用户好处是什么。

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