使用百度的搜索结果来创建精彩的内容

使用百度的搜索结果来创建精彩的内容

为了使您的页面位于搜索结果的顶部,您需要创建人们实际上正在寻找的内容。这就是为什么在开始编写之前需要考虑搜索意图的原因。当人们输入(有时是含糊的)搜索字词时,百度在猜测人们想要或需要的东西方面越来越好。因此,创造出色的内容意味着专注于潜在受众的搜索意图。但是,搜索意图又是什么?以及在创建内容时如何考虑它?这篇文章就是关于这个的!

什么是搜索意图?

让我们先快速了解一下“搜索意图”一词。解释它的最简单方法是考虑您自己的在线搜索。每当您输入搜索字词时,您也会有特别的意图吗?有时,您只想查找一些信息。在其他时候,您正在寻找立即研究或购买某种产品的机会。而且,不要忘记那些时候输入品牌名称的原因,因为您不想输入网站的整个URL。我们通常区分四种类型的搜索者意图:信息性,商业性,交易性和导航性。如果这是您的新手,请快速阅读我们有关搜索意图的SEO基础知识文章,这将使对该文章的理解更加容易。

了解访问者在进行在线搜索时的搜索意图可以帮助您创建所需的内容。出色的基于意图的内容,将增加他们访问您的网站,留在您的网站上并点击进入不同页面的机会。那么,百度的搜索结果与更多了解您的受众的搜索意图有什么关系?

百度试图预测用户的意图

搜索引擎(例如百度)使用数据来解释搜索的主要意图是什么。他们想提供与用户意图完全匹配的结果。查看这些结果可以帮助您了解和匹配人们在搜索某个关键词或关键词时的搜索意图。当然,在用户意图的四个主要类别中,用户精确寻找的内容仍然会有很多变化。在使用结果创建与搜索意图匹配的出色内容之前,我们需要了解百度如何尝试确定某人的搜索意图:

具有主要意图的搜索词

有时,搜索词具有一种主要的解释。这些术语可能非常简单,例如[购买燕尾服]或[糖尿病症状]。对于第一个搜索词,百度将主要显示提供该特定型号的待售礼服或该品牌的类似礼服的页面。对于第二个搜索词,结果中将填入提供医疗信息的答案框和网站。 

但这还不止于此,因为百度还了解非文字字词背后的搜索意图。例如,每当各地的人们输入[白宫]作为搜索字词时,百度就会知道他们可能不是在寻找白色宫殿的信息,他们想了解美国总统的住所,搜索引擎会相应显示结果。 

涉及多个实体的搜索词 

在许多情况下,人们使用相同的术语来寻找截然不同的事物。例如,使用搜索词[苹果]。有些人会寻找水果,其他人会寻找手机。这个词可以用来描述几个截然不同的事物,也称为实体。上下文清楚地说明了单词所指的是哪个实体。重要的是要意识到它在搜索引擎中的工作原理。

所有对[苹果]一词的搜索都可能具有参考意义,但它们并不是在寻找相同的东西。尽管很难(尤其是只有一个词),但是搜索引擎仍在尝试找出用户在输入搜索词时真正想要的东西。因此,如果点击“苹果水果”结果的人数少于“苹果手机”结果,那么搜索引擎将推断出更多的人想要有关苹果手机的信息,并相应地更改结果页面。如果我们查看[苹果]一词的搜索结果,就会发现大多数结果都与Apple公司有关。由此,我们可以得出结论,这是主要意图:大多数输入此术语的人都在寻找Apple公司的产品。 

没有主要意图的搜索词

有些搜索字词没有明确的意图,这使搜索引擎无法猜测要显示的内容。您可以通过结果页面上显示的许多不同结果来识别这些搜索。以查询[儿童]为例。根据您的位置,搜索结果可以显示儿童游戏,联合国儿童基金会,儿童百度百科,儿童乐园设备,儿童护理,儿童食谱等等。这种多样性意味着百度可以涵盖此查询背后的大多数类型的意图。但这可能会使此词的排名更加困难。

那么,搜索结果如何帮助您创建精彩的内容?

简而言之:搜索结果可让您直接了解人们在输入关键词时正在寻找什么。您很容易忽略SERP (搜索引擎结果页)作为您最直接的信息来源。但是,如果您仅关注网站,或者仅通过在线工具查看内容,就会丢失有关受众所寻找内容的宝贵信息。搜索结果页面不仅向您显示您和您的竞争对手的表现,而且还向您展示新的机遇所在以及是否需要调整您的SEO策略。例如,如果您想在一个非常注重购买的页面上排名的关键词短语上看到很多信息内容,那么重新考虑该页面上的内容可能是个好主意。或者,如果您在结果页中看到很多图像作为关键词短语,而您却没有任何图像,那么这是另一个改善内容的机会! 

自己创建出色的基于意图的内容

您可以采取一些步骤来更好地根据用户意图调整内容,并努力创建出色的内容。

  1. 从关键词研究中选择关键词,然后在专用浏览器窗口或SERP检查器中输入它们。
  2. 分析您在结果页面上看到的内容。哪种类型的意图最常见(信息,商业等)?有没有一种主流的解释,如果是的话,那是什么?您看到影片吗?图片?相关搜索?有问题吗?
  3. 评估您拥有的内容或计划发布的内容是否与您在结果页面上找到的内容一致。意向类型是否匹配?您的内容格式正确吗?
    1. 如果是,那就太好了!也许您可以在相关搜索中找到排名建议。而且,快速浏览一下比赛,看看您要面对什么。
    2. 您是否注意到事情不匹配,并且SERP显示的意图与您的内容不符?如果没有主要的意图类型,您仍然可以排名。但是,如果您发现意图与您所提供的东西完全不符-除非您的网站权限很高-否则很难排名。在这种情况下,请考虑是否值得创建或更改此内容,或者是否需要稍微调整策略。一种解决方案可能是针对稍微不同的相关关键词,并更好地匹配用户意图。

这听起来还是有点抽象。因此,让我们看一些示例,以便在实践中更好地了解此过程。

如何使用搜索结果创建内容的示例

在浪知潮网络,我们将介绍SEO的各个方面。这些方面之一是使您的网站保持良好状态。我们计划在该主题上撰写一篇文章,本文中使用的最重要的术语之一是“网站维护”。我们的文章是关于使您的网站内容保持新鲜,并在此过程中很好地维护网站的结构。但是,当我们开始查看SERP时,我们注意到人们使用该术语时根本不是在寻找什么。答案框中的内容并没有真正相关,其他结果几乎完全由提供服务以进行技术站点维护和托管的公司组成,其中一些结果强调了这一点的重要性。

因此,通过分析SERP,我们获得了两个重要的见解。首先,许多使用搜索词[网站维护]的人具有商业目的,而不是提供信息。其次,他们实际上正在寻找完全不同的东西。因此,尽管我们可以写一篇有关网站维护的文章进行排名,但它需要是一本完全不同的文章。它应该讨论诸如托管,技术站点性能等问题,因为这是搜索者正在寻找的东西。 

我们意识到我们必须对文章进行更改,调整策略并使用具有更好匹配意图的关键词作为目标。我们将本文中的一些措辞(以及相关的措词)从“维护”更改为“保留旧内容”,“更新或删除”和“蚕食”。当然,您可能会争辩说,我们首先没有在此处选择正确的词。造成这种情况的原因可能是我们陷入了自己的内容泡沫,并忘记了用户。在这种情况下,查看SERP有助于改变观点。

结论

这篇文章涵盖了搜索意图的许多不同方面,以及它如何帮助您创建出色的内容。采取的确切步骤将视情况而定。一个不错的收获是,始终在结果页面上查看要定位的关键短语。分析您所看到的东西,因为它是有价值的第一手信息。现实一点,如果发现需要改变策略,则准备好投入工作。SEO要做很多工作,您需要努力工作才能取得最佳结果。但是,请相信我们,这最终将是值得的!

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