如何通过基于意图的SEO和PPC获得更多收益？
基于意图的营销考虑了消费者的动机和驱动需求，因此您可以成为那一刻的最佳答案。
搜索是基于意图的营销的一个很好的渠道，因为搜索者在查询中使用的关键字可以揭示大量关于搜索的根本原因。
SEO和PPC都是如此，这是两种策略更好地协同工作的另一种方式。
如何结合使用SEO和PPC来建立增量收益并最好地挖掘搜索意图？这里有五种方法。
1.使用PPC填补营销活动的空白
第一个也是最明显的策略是使用付费广告来增强您的自然存在。
通过SEO证明无法实现的关键词，那些你无法获得前三名的自然排名，可以通过付费搜索广告来定位。
这里的额外好处是，当SEO和PPC密切合作时，您可以避免浪费PPC预算，因为可以通过SEO实现了最高排名。
2.广泛覆盖模糊查询
了解查询背后的具体意图可以让您以更精确的方式使用SEO和 PPC。
例如，查询 [伦敦眼] 可以表示任意数量的事物：
我正在做一个学校项目，想了解伦敦眼的历史。
我要去伦敦，听说过这个叫做伦敦眼的东西。
我下周要去伦敦，想要伦敦眼的门票。
您可以通过将有机作为信息播放和PPC作为高度交易来提高您对此查询的可见性。
3.通过理解意图类型触及不同的痛点
使用相似查询的两个搜索者的意图可能相同，即使痛点不同。
例如，考虑两个消费者搜索 [哪里可以买到N95口罩]。
我们可以看出这里有商业意图——除了明显的“在哪里购买”之外，查询表明他们正在寻找“N95”并且已经对不同的口罩选项进行了研究。他们以前可能已经使用过N95口罩，现在对某种类型有明显的偏好。一位搜索者是一位是在雾霾天需要出行的用户。另一个是工人，白天需要佩戴N95口罩才能工作。知道这两种类型的客户（角色）具有相同的意图，但每个人都有一个独特的痛点，您可以瞄准两者的SERP覆盖范围。
您的自然展示位置可以是高质量的列表类内容，说明什么是良好的N95口罩，并带有侧边栏或文本号召性用语购买。
您的付费展示位置可以是直接交易性的，广告文案宣传N95口罩的好处，以及将搜索者引导至产品页面的链接。
两条路线都可以让搜索者通过一两次点击进入产品页面。每一个都让他们觉得你已经直接与他们交谈并解决了他们的具体问题。
4.通过SEO和PPC提高本地搜索性能
在百度检测到本地意图的任何地方，都会出现 地图。如果您的业务相对较新，或者您的评论比大型竞争对手少得多，您可能会发现很难在本地排名领域竞争。
这也可能是距离影响局部和自然排名的一种情况。
假设来自中西部的搜索者查询 [南京夫子庙]，因为他们正在计划下周去南京的旅行。
哪个位置离搜索者最近？百度仍会显示地图，但考虑到距离问题，我们知道搜索引擎正在检查其本地排名中的相关性和显著性。
您如何与大型本地企业竞争呢？
使用PPC，您就可以显示在本地地图之上。这就是为什么实际访问 SERP 并检查可用的展示位置类型至关重要的原因。
5.使用基于意图的SEO和PPC来建立档案并提高最有价值页面的收入
通过使用PPC支持SEO，以支持您最有价值页面的未来自然放置。
例如，假设您的公司进行了原创研究。也许您内部有数据专家，或者已经采用AI主导的技术来实时提供帮助；也许您必须聘请SEO公司。
无论哪种方式，它都需要在时间、资源和精力上进行可观的投资来制作着陆页面，您可以在其中分享亮点并为潜在客户生提供有价值的内容。
您将支付媒体发布的费用，并创建补充文章和外部思想领导力文章来宣传该页面。但是，您将如何使该页面长期排名？
你需要链接。
你如何获得链接？您将在链接到它的人面前获得内容。
链接建设是一种方法。但是，您也可以使用针对性强的付费搜索广告，通过直接说明它们的文案，将您的页面展示在您理想的受众面前。
也许您的研究可以帮助他们证明达成交易和增加收入的观点。
也许您回答了一个困扰您所在行业其他人的问题。
想想你想联系谁，你可以为他们解决什么问题，以及是什么意图驱动他们的搜索，关注这些要点。
分享见解以使两个渠道受益
当谈到利用搜索者意图的力量时，PPC 和SEO可以更好地结合在一起——尤其是在电子商务等行业。
使用SEO数据告知针对不同类型意图的语言，以改进您的PPC广告文案。
通过使用关键字研究和性能指标为您的自然内容策略提供信息，最大限度地提高您的PPC见解的价值。寻找您目前无法满足相关搜索意图的空白并填补它。
确保SEO和PPC紧密结合并一起制定战略，以最大限度地提高 SERP 中的可见性，并满足高意图搜索者和重要角色的特定需求。
使用效果最好的PPC广告来进行您的页面上的内容优化，这些优化在自然排名中排名靠前。
归根结底，你们都瞄准了同一个终点。让所有渠道都朝着同一个方向推进将使您更快、更轻松地到达那里，并且会减少工作量和费用。
这就是增量收益所在——一个渠道不仅补充而且实际上支持和建立另一个渠道。
无论他们的意图是什么，为您的搜索者优化无缝路径，并在他们的决策时刻使用SEO和 PPC与他们联系可以为您的企业带来更多收入。
