不要让网站改版毁了您的SEO
如果您正在进行网站改版项目时请小心。为什么?两个关键原因。
- 网站网站改版项目必须从一开始就涉及SEO。但通常,SEO团队在项目后期才进入工作,或者根本没有。在这些情况下,排名、自然流量和自然转化通常会减少。
- 公司在SEO上所做的巨额投资丢失了。修复SEO损坏并重建您刚刚启动的网站的元素可能需要巨额资金。
网站改版与SEO有什么关系?
简而言之?一切!在探讨SEO与网站网站改版项目联系起来的重要性之前,让我们停下来定义一下网站改版项目是什么。
这里考虑两种基本类型:
完整的网站改版/重建
这涉及广泛影响前端和后端开发、设计、内容和/或导航的更改。
如果网站严重过时、需要彻底重塑品牌、建立在过时的平台上、不再满足客户需求、没有响应或不符合组织的营销目标,则通常会进行全面的网站改版。
网站的外观改版
这涉及新的页面模板设计,然后可能会触发文本更改以适应新的布局。网站外观改版通常只影响网站的某些部分。
网站外观改版通常用于更新公司徽标;提高可读性(例如,实现更大的字体);添加新产品和服务;或修改设计和内容以有效应对新的细分市场。
SEO活动的目的
SEO活动的目的是使网站的战略页面在相关搜索中在搜索引擎上排名靠前。
搜索引擎的复杂算法在对网页进行排名时会考虑一系列因素,包括内容的相关性和质量、图像、元数据、用户友好性和入站链接等。
因此,如果网站改版导致删除了产生自然流量的 URL(不考虑SEO因素),该页面的排名可能会从搜索引擎中消失。
几个例子:
- 更改网站的导航和层次结构,重要页面会在层次结构中更深地埋藏。搜索抓取工具可能认为该页面不那么重要。
- 更改战略页面的 URL并忘记执行到新 URL 的 301 重定向。使该旧页面成为重要页面,所有入站链接将保留在该页面上,不会转移到新 URL。现在链接消失了,留下了一个全新的页面,搜索引擎需要时间和精力来排名。
- 更改战略页面的内容、删除目标关键字、减少字数、更改标题标签或更改页面的整体信息。这些变化会显著降低排名。
将SEO与网站改版结合
您何时确定新网站的架构和层次结构?这时需要考虑 SEO。
你什么时候敲定新的URL?可能在项目中间的某个地方,这时需要考虑 SEO。
你什么时候编写和完成新内容?可能在项目的中期或后期阶段——此时需要考虑 SEO。
可以这样举例:
假设您刚刚装修好您的家。你搬进去给一群商人打电话问:“现在是安装我们的电力、管道和中央空调的好时机吗?”
听起来很可笑?如果您要求SEO团队在网站发布之后评估您的新网站,那么您正在做同样的事情。
网站改版的SEO行动计划
这是您的新网站保留其所有 SEO 能力所需要做的事情。
捕获您当前的所有关键字排名以及每个URL的自然搜索流量和转化数据。
如果可能,请返回一年,每月分解您的数据。使用此数据作为基准来评估您的新网站在启动后的表现。
从项目的第一天开始,确保您的新网站已明确确定战略SEO页面。这样做可能会涉及新的关键字和竞争性研究。
早期,为包含每个页面、所有页面的完整层次结构、每个页面的最终名称以及每个页面的最终 URL 路径的新站点创建一个带有SEO输入的站点地图。
这不仅有助于搜索引擎优化,而且随着新内容的添加,还将使新网站更易于导航和扩展。
在开始写作之前,给内容作者提供完整的SEO输入。
他们需要关于标题标签、元描述标签、标题标签、关键字、字数和内部链接的指导。
为设计师提供有关响应式设计、布局和页面速度的 SEO 最佳实践的意见。
页面加载缓慢,这对SEO和用户体验不利,通常是大型未优化图像的结果。
确认开发人员正在考虑 SEO 对非常广泛的技术点的影响。
这包括HTTPS、规范、渲染阻止资源和robots.txt配置的重要性。
当涉及到新 URL 时,必须非常小心地设置 301 重定向,因为它们会将搜索引擎的抓取工具从旧页面引导到新页面。
SEO与网站改版的联系即将变得更大
这是搜索引擎在其排名中提高用户体验 (UX) 重要性的重大尝试。搜索引擎更加重视这些与用户体验相关的因素:
- 移动友好。
- 安全浏览(无恶意或欺骗性内容)。
- HTTPS。
- 没有侵入性的插页式广告。
- 网页加载的速度。
- 用户与网页交互的速度和轻松程度。
- 当用户与其交互时,页面在视觉上的稳定性如何(例如,尝试提交表单,但在页面仍在加载时表单意外移动)。
看到以上的因素,您应该了解到网站改版决策显然将对SEO产生更大的影响。在计划网站改版时,应在早期阶段考虑这些因素。
如果没有来自SEO专家的最新且知识渊博的输入,网站设计团队很容易低估以下方面的重要性:
- 如何创建图像并将其提供给用户。
- CSS和其他客户端代码是如何创建的。
- PHP、ASP和其他服务器端代码是如何创建的。
- 选择哪个内容管理系统。
另一方面,如果公司从一开始就将SEO纳入网站改版项目,结果将不仅是一个排名最大化的网站,而且是一个用户体验最大化的网站。搜索引擎越来越重视用户体验。
内容是SEO排名的传统驱动因素,仍然具有根本重要性,并将继续如此。但是,即使底层内容非常出色,糟糕的用户体验也会让许多用户感到沮丧和愤怒。搜索引擎不想要沮丧或愤怒的用户。
改版团队与SEO专家的协助
在过去,网站改版项目负责人和其他团队成员对与SEO专业人士合作持怀疑态度。比如:坚持大量使用关键字、首屏密集内容以及其他使网站难以阅读且有时难以查看的技术,很多开发团队对这些都抱有一种保留态度。然而,那些日子早已一去不复返了。
如今的SEO的效果好坏将更多地取决于以最佳用户体验来提供的正确内容。这使搜索引擎优化和网页设计的目标完美和谐,或者至少接近完美和谐。例如,SEO优化人员可能希望在导航和层次结构中优先考虑特定产品或服务页面,而领导层认为该页面对整体品牌信息不太重要。
SEO专家需要从一开始就参与到网站改版项目中。如果就哪些网页对SEO具有战略重要性达成了预先协议,那么每个网页所属的位置就会变得不那么有争议。
考虑到这一点,很容易看出SEO专家确保企业领导、设计师、开发人员和内容创建者了解这些目标网站页面的商业价值是多么重要。
可靠的分析基线、目标设定和一致的沟通将使SEO在整个网站改版过程中充分参与,并将有助于最大限度地减少对SEO性能的负面影响。