怎么做SEO才能保证长期有效呢?

怎么做SEO才能保证长期有效呢?

说起如何做长期有效的SEO,我们这里有两个观点可供参考:

正面观点:搜索生态中多方受益的SEO策略,才是长期有效的策略。

反面观点:对SEO单方面的策略,无法保证长期有效。

3个角色和6个核心环节

SEO 搜索生态有3个主要角色和6个核心环节。3个角色分别是搜索用户、搜索引擎、网站(SEO),6个核心环节分别是:

网页投放:网站站长/SEO的 sitemap 生成与投放(这里搜索引擎也会自己抓取,算被动投放,不赘述)

抓取/收录:搜索引擎用抓取蜘蛛对网页进行抓取,并收录和建立索引。其中SEO部分涉及爬虫优化、内链优化(影响抓取效率)、内容质量

用户搜索:SEO 需要注意搜索词的挖掘和搜索需求的覆盖、用户搜索需求分析

排名/点击:这部分的SEO内容有内外链、结构化数据、内容相关性

用户浏览:涉及的SEO部分有网站性能、网站稳定性和安全性

内容呈现:内容的相关性、丰富度

有没有发现,就这6个简单环节,就把SEO所有工作内容基本覆盖了?!我们也从生态角度对SEO下了个简单的定义:SEO 就是用户搜索需求和网站信息,在搜索引擎平台上的匹配。

正面观点

怎么做SEO才能保证长期有效呢?

我的第一个观点是:搜索生态中多方受益的SEO策略,才是长期有效的策略。

首先,百度是搜索生态的主力运营方,主要目标是整个搜索生态朝着健康、增长、稳定的方向发展。所以百度所有策略都会从搜索生态的视角去考虑(其中有些并不一定包含在现有的官方指南中)。

其次,SEO 是搜索生态的重要一部分,并不是独立存在,而是和用户和搜索引擎有极其密切的联系(甚至说偏向于百度)。所以,SEO策略如果能够对用户或搜索引擎带来价值,那就会推动搜索生态良性发展,就正好符合百度的发展方向,被百度长期接纳和认可,得到百度的奖励,比如收录、排名或点击。

所以你看,所有长期有效的SEO策略,全都是对搜索引擎或者用户,对整个搜索生态有益的,是百度推荐的策略。

怎么做SEO才能保证长期有效呢?

反面观点

我的第二个观点是:SEO单方面有效的策略,无法保证长期有效。也是同样的逻辑,在搜索生态中,SEO 并不是孤立的角色,所以只针对SEO自身,对整个生态无价值,无法保证其长期有效性。比如某个SEO策略对搜索引擎没有提效,没有满足用户需求,也没有提升用户体验,是无法长期有效的。当然每个时期肯定也有这样的策略存在(搜索引擎总不是完善完美的),但一旦规模扩大且被搜索引擎发现,就会被及时处理。因为这并不是搜索引擎倡导的对搜索生态良性的方向。一旦纵容,会影响整个搜索生态的良性发展。

举几个例子。

外链是比较典型的无法长期有效的例子。外链只是伪造推荐链接,提升网站排名,但其实并未对用户和搜索引擎产生价值,所以一定是会失效的。在外链有效的那段时间,你也可以看到SEO人员的目光不在内容产出、用户体验、爬虫提效上,而是在发广告上,导致搜索生态出现明显问题,比如发外链的网站比专心做内容的网站有更多的流量。

刷点击也是比较典型的只对SEO有效,对用户和搜索引擎没有任何价值的策略,其负面效果也很明显:SEO人员都扑向这种刷点击的业务中,失去了长期SEO优化的耐心;百度也已经推出相应算法处理点击情况。

关键词密度。关键词多重复几次没有提升用户体验,对搜索引擎也没有什么帮助。关键词密度之所以有效,是因为搜索引擎在技术不成熟时用来判断页面相关性,现在语义算法进步之后,有更多因素判断其相关性。

当然,也有一些做短线SEO的朋友。主要就是追求快速有效,这个就另当别论了。

为什么有些策略暂未处理?

有朋友会问,为什么有些策略对搜索生态无益处,但仍存在?我觉得有几个方面:

规模比较小,伤害有限,所以还没被搜索引擎立即处理。这种一旦规模扩大,会被搜索引擎提高优先级来处理掉;而且这类策略很不稳定,搜索引擎可能日常更新就会使其失效,因为这个策略并不符合搜索引擎的发展方向

搜索引擎的处理有难度,需要时间。比如百度对刷点击这个情况的处理,但我相信肯定是会处理掉的。

关系复杂。某些策略对搜索生态有益也有弊,比如转载这个事,所有网站都去转载只会伤害内容原创者和整个生态,但少数权威网站转载是有帮助的,因为帮助其内容曝光。所以搜索引擎会细化策略,一方面会保护原创者,保证其应有的流量,另一方面允许少量产生附加价值的转载,比如内容增益和站点增益。

SEO生态观怎么应用

我觉得生态视角是SEO很有价值的一个视角,可以判断所有SEO策略的有效性,以提升决策质量。更进一步,在生态视角的基础上,可以试着切换成 Google 视角,来思考百度如何看待SEO,如何满足用户日益变化的新需求,从而会有更多判断,并预测搜索引擎的策略方向,也是极其有价值的。

总结

这只是SEO的某个视角,并不一定能解决所有的问题,所以希望能多讨论。也能让我有更完善的观点。

网站SEO优化能为企业带来多少价值?

网站SEO优化能为企业带来多少价值

如今的互联网已经是移动搜索的时代了。无论公司能否能网络营销和推...

了解更多
SEO怎样才能达到预期的推广效果

SEO怎样才能达到预期的推广效果

一般的互联网营销和促销方式只需要面对客户进行促销,因此会产生大...

了解更多
SEO策略:3个你不可忽视的SEO常识

SEO策略:3个你不可忽视的SEO常识

SEO任重道远。当您踏上这一旅程时,实际上您实际上每天都会面对一些...

了解更多
短视频时代下的SEO优化还有用吗?

短视频时代下的SEO优化还有用吗?

2021年注定是不平凡的一年。在2020年疫情下,很多行业都受到了冲击,而...

了解更多