适用于多类企业的SEO通用战略框架

适用于多类企业的SEO通用战略框架

很多朋友都在问我们这个问题:“有没一个适合我们使用的SEO战略框架呢?接触过SEO就感觉无从下手。”其实我们可以提供一个战略规划模型,让企业主和SEO优化公司获得双赢。一个基于战略的网络营销方法定会打败竞争对手,关键在于如何制定一个制胜的SEO战略,特别是在这之前还没有做过类似策略方法的公司组织。

SEO策略模板

它是一组简单的规则或指导方针,就像路标一样指引你想要到达的网络营销高度,精简、修改并定制出一套独一无二的SEO策略计划书。

这就像是一个简单的重复过程,根据以往的经验或咨询相关人员,设计一个在SEO行业未曾使用或执行的SEO优化战略方法。

因此,如果你有兴趣用简单且强大的流程来定制公司的SEO策略方法,那么,请往下仔细阅读。

SEO战略模型分解

这个战略是基于SOSTAC战略框架,在1990年,PR Smith引入这个战略来制定一个全面的网络营销体系,灵活性非常强大,可适用于各种各样的客户。

SOSTAC分为:

这个系统方法勾勒出一个优秀的设计营销战略,它简单、优雅并且强大和有效。我们可以用它作为自己的SEO优化战略计划模版的框架。

seo现状分析:你现在在哪里?

在你进行任何网络营销工作之前,你必须清楚的知道自己现在所处的位置(或状况)。站在seo优化的立场,你需要考虑到影响网站后期优化推广的因素:

  • 网站的性能
  • 来源于搜索引擎的流量
  • 转化率最高最好的关键词,并且
  • 和竞争对手比较

熟悉网站目前的现状使得将来的优化推广工作更加富有成效。提出正确的问题并给出合适的答案会是一个很好的开端。

1. 生意好吗?研究网站的流量、销售量和利润,资产与负债、资金流动与开销。订单是否增长?如果不是,那是为什么呢? 

2. 你的强项是什么?是什么让你在这个行业中脱颖而出?你和其他竞争对手有什么不一样?为什么客户要找到你?用什么来战胜你的竞争对手? 

3. 你是否有一个网络营销战略?分析你现在的网络营销活动和seo优化工作,它们是否运转良好?什么活动、行为是最有成效的?

4. 你的目标是否清晰?你的目标客户群体是否定位清晰?你是否知道自己最好的关键词是什么?你最好的客户(和关键词)对整个营销只占很小一部份,你是否提醒过他们?你是否把主要精力用来为他们解决问题?

5. 你的弱点是什么?你是否有高效的网络营销渠道?你是否使用低投入高回报的SEO战略?它们是否可以被执行的更好?

6. 你的商业风险是否有保障?技术创新和停滞对你是否有毁灭性的影响?你的竞争对手是否比你更强大、更具创造性?

seo优化策略设定目标:你的目的地在哪?

当你知道自己网站现在所处的位置后,你必须明确将来的目标宗旨。

1. 你最大的目标是什么?你的公司或网站存在的原因是什么?你的宗旨是否明确定义,并且你是否可以陈述这个“目标”?它将会解译你的公司什么存在,和将会为哪些客户服务。

2. 你的业务打算达到一个什么样的程度?利润最小化是否是你的主要动力?或者有更高目标?你计划如何服务于你的市场?

3. 你会采用什么样的网络营销方法?什么样的seo优化计划可以为你带来更多的客户、提高销售转化率,并产生重复商业行业或客户下线推荐?

4. 你的网络营销反应怎么样?你是否试着去获得更多的询盘、高质量的潜在客户,关闭更多的直销,鼓励发展下线或寻找商业合作伙伴?如果你想有更大的成功,你的每个目标都必须详细制定。

如果你已经有一系列明确定义的目标,用SMART来测试下,来判断它们是否为最好的目标:

S – Specific::你的目标是否清晰、明确?

M – Measured:你的目标是否可被测量?

A – Actions:什么样的行动可以达到这些目标?

R – Realistic:这些目标是否是可以实现的?

T – Time:是否可以在规定时间内完成?

知道自己网站现在的状况,并为自己的主要目标奋斗,现在让我们步入一下阶段 - 制定战略:如何到达那里。

制定SEO优化战略:如何到达那里?

上两节我们主要以问答形式了解了seo优化现状分析和seo目标,这里就来讲述一下如何制定战略达到预期的效果。制定战略是seo优化工作的高级别蓝图,它可能会涉及到本地SEO推广,或品牌塑造,或其它什么。这是一个重点阶段,你不需要了解太多的细节,但需要用一个明确、可靠的方式来捕获你的SEO优化战略的核心。

第一步是把精力缩小到特定客户群体,一个可以让你比其他任何人都服务得更好的部分。这部分可大可小,取决于你的商业大小和规模。但是,清楚的定义你的目标市场,你需要避免一个使非战略网络营销员失败的重要陷阱:错误的认为你的目标客户是“每一个人”。

一般来说,当你知道哪些人是你的潜在客户后,你就可以深入的去学习他们。了解你的买家思想,并正确的判断他们想要什么,到那时,这就会成为你最大的竞争优势和头脑风暴的源泉。确定你的目标市场会让你很轻松的提高潜在客户的转化率。

以这个方法为基础,你可以精练自己的定位并控制自己的产品或服务在特定市场上的知名度。

seo优化战略:如何执行计划?

评估一条铁链的强硬程度,要看它最弱的节点。你的SEO优化策略是否强有力就取决于你如何执行它。

这个阶段是勾画出如果执行seo战略的步骤,以及期望的最终结果。我们不能非常精确的预测seo优化的最终效果,但我们可以作出合理的判断,也是作为指引seo优化活动的路标。

1. 你会使用什么样的工具?每一种市场活动(包括seo优化)都有一系列可用的工具来执行它,你可以全部都去试用一下,但最好是挑选一部份,并把它们用好,产生更好的效果。

2. 行动计划。同样的工具可以被用在不同的场合,也会产生差别具大的结果。挑选合适的工具并用在正确的场合就会对我们预想的效果产生协同作用。

3. 表达你的seo计划。针对自己完美的预期,把它精炼出来并直接大声的告诉相关人员。最重要的一点,在执行计划时一定要排除所有可能的疑虑。

4. 一致性。品牌和直销战术都可以运行良好。

5. 评估预算。网络营销活动可能是非常昂贵的。首先,在执行网络营销计划前,那些必要的资源和资金都必须要有一个清晰的指派,否则,我们可能会耗尽精力及资金。

SEO优化行动:谁来负责执行?

当我们的seo优化战略战术制订好之后,就迈入下一个非常重要的步骤:指定角色并设定达到预期优化结果的期限。

没有清晰的责任限定,以及完成这项工作的时间表,这项网络营销活动就会面临停滞不前的局面并导致最后的失败。这个阶段的本质是:需要做什么?谁来做?什么时候完成它?无论你根据每7天一个周期还制定网站优化战略,还是其它不同的时间周期,最关键的是要有一个清晰的纲要并且是每个人都可以完成的。

1. 挑选一个领导者,把每个个体作为seo优化策略每个阶段部分的执行者。

2. 制作一个时间周期表,草拟一个网络营销日程表并为每个seo优化阶段完成时间设定最后期限。

3. 他们是否可以完成它?指派任务工作时间要根据这项工作的具体性质来分派,而不是根据每个个体的能力、技能或其它什么。

4. 进度追踪。我们自己要监督网站seo优化的进度,当每个阶段完成时会有什么样的效果?这些效果是否可能比较容易的监督?

5. 纸质结果,和队员们共享那些可视化的反馈和结果可能更好的激励他们,并以团队形式合作得更好。在现阶段错综复杂的seo领域,有一个优秀的合作团队才能更好更快的取得成功。

控制:评估和监控SEO优化策略

做好seo优化的重要组成部份就是对网站现阶段的数据进行分析,和网站初始运营阶段做对比,比较的结果有助于重新定义并完美我们的seo战略,使得这个战略系统随着时间的推移变得越来越强大。

1. 保持衡量的相关性。在百度、谷歌等搜索引擎上有良好的排名固然重要,但更重要的是影响公司经营收益的因素。

2. 谁来评估指标?脚本和软件可以记录数据,但我们也需要一个人可以把这些数据整理并展示对这个团队。如果网站优化的效果和预期相吻合,我们是否可以修改这个策略以获得更好的结果。

3. 网站数据分析要有一个周期性。收集并分析数据并不意味着这项工作的完成,我们要制定一个周期表,对不同阶段的数据都进行必要的分析。

4. 我们需要什么工作和资源呢?这个监测系统的复杂程度和费用高低必须取决于自己公司的商业范围和规模,以及整个SEO优化工作的多样性。

5. 如果解读这些数据?什么样的因素会影响这项seo战略系统的数据分析?在制定SEO优化策略时就必须清楚的列出来。

6. 你的备用计划是什么?如果工作并不像我们预期的那样发展,是否有备用计划来拯救它?谁来决定何时启用备用计划?当我们不能把所有的不利因素都考虑周全时,有一套或以上的可替换方法是非常有帮助的。

一个SEO策略计划模版可以根据强大的SOSTAC框架一步一步的执行。有一点我们必须清楚,提高销售及利润,以最快速度和最小成本取得主要商业目标的成功是制作这项策略的最大优势,不要盲目的使用一些seo工具或者是标准的seo清单。

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说起如何做长期有效的SEO,我们这里有两个观点可供参考: 正面观点:...

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