高质量内容和PPC互补的五种方式

高质量内容和PPC互补的五种方式

在网络营销中,将各个子学科分成各自的小世界非常容易(也很诱人)。这里的SEO是最重要的,然后是自媒体营销,之后是 PPC 广告。但这是非黑即白的看法。

在这种情况下,我们想谈谈PPC与伟大内容的交集。内容和 PPC 数据可以通过不止一种方式相互补充。

从着陆页面复制到每次点击费用数据,再到提高点击率,这两个网络营销层在很多方面结合在一起形成了一个更强大的整体。

如果我们假设您想同时提高PPC 性能和内容流量,那么您可以从中获得一些东西。

因此,请继续阅读有关同时使用您的内容和 PPC 活动的有用提示!

1.使用PPC广告快速获得流量

自然搜索策略的问题在于,如果没有固定的受众,几乎不可能将眼球吸引到您的网站上。

考虑到全网每天发布超过 600 万篇文章,如果没有基本策略,您的文章几乎不可能获得曝光。

在开发的早期阶段利用 PPC 广告为您的网站带来流量,这将为您的品牌带来一些曝光率和早期收入。

最重要的是,来自付费点击的流量将代表您已经在寻找向其出售品牌的目标受众的很大一部分,达到一石二鸟的效果。

使用百度竞价和抖音广告,您可以从您的受众那里获得更重要的见解,同时接触他们以收集品牌曝光率。

拍一些详细或信息丰富的内容可以帮助您的品牌与其他广告商进一步区分开来。

优质的内容与 PPC 的结合比您想象的要多,因此请务必阅读这两个数字营销领域的交叉点。

这个想法是同时关注两个广告系列并定位相似的关键词。

内容可以用来告知,而付费广告应该是你的转化工具。

每当您出现在任何关键词查询的搜索结果中时,此策略都可以帮助您的品牌成为首选。

2.使用PPC广告使人们偏向您的品牌

与普遍的看法相反,付费广告有助于(间接)为自然的搜索结果增加流量,因为它们提高了用户心目中的品牌知名度。

这是因为观看付费广告的人在进行未来搜索时更有可能记住您的品牌,即使是下意识的。

假设这可能使您的品牌看起来更权威,或者比生活更大。

品牌亲和力也极大地提高了回头客的点击率。

研究表明,留住现有客户比获得新客户更便宜。

3. 提供很棒的着陆页面体验

即使是最精明的付费媒体经理有时也会在创建满足客户及其愿景的目标网页时遇到困难。

内容营销人员天生就是出色的讲故事者,并且在他们自己方面具有创造力。

利用您的创意内容打造独特的着陆页面体验,通过您的转化渠道培养入站线索。

点击广告的访问者可能会在进行转化之前调查您的网站。

考虑购买者的旅程以及内容如何在此过程中应用:

  • 意识:提醒客户特定需求或问题(文章、策划内容、信息图表、视频、文章)。

  • 考虑:客户意识到特定需求并对其进行研究(白皮书、推荐、评论、登录页面、电子书)。

  • 决策:客户决定进行购买或转换(教程、试用、产品演示)。

除了着陆页面内容外,考虑提供推荐、用户评论和相关文章的链接,供访问者在购买前阅读。

并非所有点击广告的访问者都会在该会话期间甚至当天购买。

在您的网站上提供相关且优质的内容将成为您归因路径上产生转化的宝贵接触点。

4. 从 PPC 关键词数据中寻找内容洞察

如果您的 SEO 和 PPC 活动已经共享一个功能,那就是关键词。

利用您的 PPC 关键词数据来发现哪些关键词带来了最高的流量和收入。

您还可以分析高效的广告文案并将其应用于您的免费推广内容。

考虑在您的内容中使用商业意图关键字来向客户推广您的服务或产品。

品牌关键词非常成功,并且比其他标准关键词具有更高的点击率。

将您的关键词策略分组并将一个广告系列的成功转移到另一个广告系列。

进行 A/B 测试,以确定哪些关键词在每个广告系列中效果最佳。

5.尽可能多地获取SERP资源

自然,在同一页面上有两个链接会增加网站点击量。

除了增加两个列表的点击率外,拥有额外的链接还可以增加搜索者眼中的品牌曝光率和权威。

虽然 53% 的网站流量确实来自自然搜索结果,但 PPC 广告在当今的搜索中继续保持强劲势头。

通过 PPC 活动提高内容营销投资回报率的可行策略

既然您了解了 PPC 和内容营销相结合的好处,这里有一些方法可以充分利用这一点。

1. 使用抖音广告宣传您的精彩内容

使用抖音广告细分受众并将广告定位到与您的行业相关的新受众。

通过提升您的内容以针对特定的受众群体来宣传您表现最好的内容。

提升您的视频内容可向两个受众推广内容和广告:

  • “喜欢您的主页和他们的朋友的人。”

  • “您通过定位选择的人。”

使用 PPC 广告为您的内容建立受众群体,然后利用“推文”吸引更多可能对您的内容感兴趣的人。

抖音广告为任何 PPC 广告或促销内容提供独特的再营销工具。

利用您的 PPC 支出为您的品牌建立受众群体,并根据您最共享和最喜欢的内容通过不同的广告活动来定位他们。

2.写出不可抗拒的可点击标题

使用5118发现当前在您的行业中流行的内容。

利用这些关键词和主题为您的广告展示创建引人注目且相关的标题。

这将吸引通常不参与点击广告的用户参与您的广告展示。

对针对不同利基关键词的不同标题进行 A/B 测试,以查看哪些标题产生了最多的点击和转化。

请注意,可点击不等于点击诱饵。制作与内容本身相关的标题对于用户体验仍然至关重要。

3. 以移动为先

使用图像、信息图表和任何形式的视觉内容来提高付费广告的移动转化率。

着陆页面内容的规则对于移动设备是不同的。启用响应式设计并优化移动设备内容至关重要。

一些技巧:

  • 写短标题。

  • 使用简洁的段落。

  • 避免弹出窗口。

  • 使用小图像尺寸。

  • 包括明确的行动号召。

4. 制作明确的号召性用语以转换更多访客

您应该在您的目标网页上提出明确的号召性用语(CTA),尤其是对于付费促销文章。

您可以使用侧面的表单或弹出式 CTA 来完成此操作。这将有助于将潜在客户转化为付费客户。

人们仍在争论是将 CTA 放在首屏还是放在内容的末尾。

在付费推广方面,我建议使用您的内容来吸引读者的兴趣,然后将您的 CTA 放在着陆页的末尾以获得更多转化。

结论

我们再说一遍:我们知道内容营销和 PPC 似乎有天壤之别。它们确实在很多时候并行运行,并且公共区域很难看到。但是,如果您将适当的内容营销整合到您的 PPC 中,并将 PPC 数据整合到您的内容营销和 SEO 中,您可以学到很多东西并开始提升您网站的整体性能。

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