更新旧内容以快速促进SEO
SEO行业中最常见的问题之一是有关更新旧内容。如果主题相同，是否应该刷新旧页面或发布新页面？
当前的共识似乎是赞成更新旧页面。普遍的论点是，旧页面已经在搜索引擎中引起了一定的吸引力。它们已经进行了排名和重新排名，可能附加了一些反向链接，以及用户行为的历史记录和其他有利的排名信号。因此，在发布页面和对内容进行排名时，旧页面为您提供了先机，而在新页面中，您将不得不从头开始建立排名-只是一场赌博。
也有一些传闻证据支持这种方法。SEO通常在维护旧页面时报告良好的结果。随着年度更新，坚实的支柱页面将很容易在很长一段时间内保持甚至提高排名，有些甚至在十年或更长时间之后仍然很强劲。
更新旧内容有什么好处
除了轶事证据，更新旧内容有哪些明显的好处？
提高点击率
更新内容的最直接的效果将是SERP中的点击率。人们自然倾向于更新信息。显然，新鲜度不是影响点击率的唯一因素。但是，很难想到提供最新信息将对SERP不利的情况。因此，它可能并不总是有用，但绝对不会损害您的机会。
更高的排名
更新旧内容将对几个已知的排名因素产生积极影响，这可能会改善您的搜索排名。
可能由于立即触发了多个排名因素而导致了恢复。最明显的是内容新鲜度，尽管对于新闻和时尚话题以外的内容，它很少是重要的排名因素。我们希望恢复的原因在于内容质量的提高和用户行为信号（点击，分享和评论）的涌入。
节省资源
更新和重新发布旧内容可节省大量时间。已经进行了研究，结构已经就位，大多数副本可能保持不变，因此所需的工作大部分只是表面的。根据经验，您可以在大约从零开始创建一个旧页面的时间内进行更新。
最好的是，没有缺点。我们发现适当更新的文章在读者中和新文章一样受欢迎。因此，对于您四分之一的资源，您所获得的内容至少具有同样的性能，甚至可能更好。
附加价值
创建新的内容通常是一个密集的过程。有最后期限的压力，最主要的问题是创造一个足够好用的最低限度可行的产品。但是，当您更新内容时，您最终会专注于所有可能将其带到另一个层次的小附加功能。
您是否遇到过竞争对手发布的那些庞大的支柱页面，并为创建它们所付出的努力感到惊讶？好吧，这些页面很有可能经历了多次迭代并且花了很多年才能完成。这就是更新内容的力量。您无需将一遍又一遍地发布基本内容，而可以将现有的内容发展成更有价值的东西。
如何找到值得更新的旧页面
由于您的网站上可能有数百个内容，因此您必须选择值得更新的内容。绝对有一种选择过程的方法，有些页面会比其他页面产生更好的结果。以下是要寻找的东西：
常绿含量
如果您打算将更新的内容分发给您的订户，那么今天它仍然必须是人们感兴趣的内容。首先想想您的支柱页面-随时可以使用的那些重要指南。然后是季节性帖子，最有可能是清单，可以每年更新一次。最后，查找与您所在领域的近期事件相对应的内容。
内容表现稍差
更新已经排在前三或五个搜索结果中的页面毫无意义-它不会转化为更多点击。同样，更新排名在第二页底部或更差的页面也没有什么意义-它们不太可能跳到有意义的位置。
理想的候选人是即将获得知名度的页面，而他们所需要的只是一点点推动。要查找这些页面，请转到Google搜索控制台>搜索结果，过滤您的排名关键词，以显示第15位及以上的排名。现在滚动浏览列表，寻找可以从更新中受益的常青主题。
被遗忘的内容
同样，如果您打算将更新的作品发送给您的订户，那么它看起来似乎很新。这意味着他们不会轻易记住在您的网站上阅读的内容。根据经验，尽管可以决定对特定受众有意义的内容，但是不要重新发布不到一年的内容。
做到这一点的一种方法是查看订户的生存期。例如，我们大多数的电子邮件订阅者保持活跃的阅读器大约半年，然后打开率迅速下降。因此，从理论上讲，重新发布已经使用半年的内容是安全的。
永恒的网址
泄露内容年代的URL可能会引起读者的怀疑，通常被认为是不良的用户体验。当标题为2020年要购买的自行车品牌时，但您的网址是这样：
/2017/05/best-gravel-bikes
好吧，某些用户可能会发现您的内容不可信。如果您犯错了请及时冻结URL的错误，那么您别无选择，只能将页面重定向到其较新的版本。
如何为更新的页面增加价值
更新旧页面时，目标是向读者提供良好的用户体验，并说服百度对该页面进行了有意义的改进。以下是可以帮助您实现两者的事项清单：
1.更改日期
在当前的最佳实践是保持原来的日期，并添加“最近更新”的日期到您的内容。有时，在页面顶部放置免责声明也是一个好主意。最好的方法是预先对内容进行更新，以免对读者造成任何虚假的期望。
2.更新图片
图像的恶化往往比复制快得多，并且会立即出卖更新的内容。确保您的图像不显示过时的界面，变化的天际线，较旧的产品型号以及过时的文化参考。
3.检查链接
单击内容中的每个链接，然后检查它是否指向预期的目的地。如果链接的内容丢失或无望地过时，请寻找更新的替代方法。
4.改善复制
最低要求是删除过时的谈话要点，并增加最新的发展。如果您想更进一步，可以检查竞争对手的内容并查看他们是否提出了新的建议，请在评论部分查看以前读者的批评和改进建议。
5.优化关键词
搜索引擎对关键词的偏爱一直在变化。一年前效果不错的关键词组合今天可能不是您的最佳选择。因此，更新内容时您想做的另一件事是使关键词饱和度达到当前标准。
6.注意长度
尽管字数不一定是排名因素，但它可以很好地表明内容的预期深度。
因此，当您更新旧页面时，可以将您的字数与目前在SERP中成功的人进行比较。该数字不是严格的要求，更多是建议。如果您自己的字数明显不足或超过，则可能是您错过了一些新的谈话要点或忘记删除一些旧的要点。
7.管理评论
更新内容时，您如何处理旧评论？有人说您应该保留它们，因为它们表现出用户的参与度。其他人则说删除它们是因为它们背叛了您内容的真实年龄，使您的读者留下了新的评论。
从SEO角度来看，已被某种程度上证明注释对您的排名没有很大影响，因此删除旧注释不会带来任何风险。同时，没有证据表明旧评论会对用户体验产生不利影响，因此您可以随意保留它们。
8.重新发布和推广
更新旧内容的最后一步是将其交付给您的受众。如果您有活跃的订阅者群体或关注的社交媒体，那么您可以分发更新的文章，在页面上吸引一些流量，显示一些有争议的用户行为信号，并可能有助于提高排名。
如何在内容计划中使用更新的文章
有两种基本方法可以将更新的帖子纳入内容计划：
追溯法
追溯方法适用于那些已经积累了多年历史的职位并且想要开始重用它们的人。您要做的是审核您的内容，以查找具有良好更新潜力的内容。列出清单，然后将这些内容拼接到您的内容计划中。
这就是我们目前所做的。在过去的三年中，我们已经确定了数十个高潜力内容，并将它们逐渐纳入我们的发布时间表。现在，我们每五个新发布一个更新的内容。
主动的方法
一旦发布常绿的内容，请将其标记为将来更新。无论是从现在开始还是一年之后，都将其添加到内容计划中，并在日历中设置提醒。这样，您还将有一个保存随机更新想法的地方，因此，当时机成熟时，您将可以进行很多改进。
我们最近也开始采用这种方法，并且已经安排了两年的计划。一旦这些预定的内容开始出现，这种方法将节省大量时间。
总结
更新旧内容是经常被忽略的SEO策略。这样是不公平的。它似乎没有缺点，它可以节省时间，成倍提高排名，并提供出色的用户体验。
