关键词研究：避免这五个常见陷阱
您应该已经知道关键词研究的重要性。关键词研究可帮助您了解客户的商机，以及如何为您的SEO活动收集数百个（甚至数千个）关键词。但是，您如何从一大堆关键词变成一个清晰、连贯、数据驱动的集合，以确保您专注于目标并知道前进的方向？
直接执行——处理策略和任务——可能在短期内奏效。但是，如果没有明确定义的策略，浪费客户资源和最终信任的风险很高。
当您相信一个策略可以利用您的绩效并为您的客户产生结果时，您就会知道该策略是好的，同时勾选以下所有框：
- 有一个诊断，详细说明要解决的挑战。这有助于您将注意力集中在客户面临的一个清晰、简单的问题上。
- 确定指导方针，定义您解决问题所遵循的方法。
- 制定一套连贯的行动：根据您的方法逐步使用的策略，以获得最佳结果并解决问题。
这种称为战略核心的逻辑结构可以在活动开发的每个阶段帮助您的SEO人员。在策划关键词列表时，您可能会遇到的一个重要陷阱是没有考虑包含的每个关键词的相关性。继续阅读以了解如何通过避免常见的关键词策略陷阱来完善指导策略。让我们一一浏览它们，这样您就可以发现新的方法来充分利用关键词列表并为成功做好准备。
陷阱一：您在关键词列表中包含品牌关键词
品牌自然流量不是SEO流量。与您的网站或其他网站（甚至竞争对手的）相关的导航关键词对您的SEO活动没有价值，因为您无法直接影响它们。
此外，您拥有所有品牌关键词，并且他们正在使用其他渠道来扩大它们（营销活动、广告、付费搜索等）。为此，您不需要排名跟踪或SEO。
将两者混合会混淆您的数据，并使您的客户在搜索领域中的位置看起来比实际情况好 - 这反过来会改变策略和您想要的目标。
这就是为什么在策划您的初始关键词研究时，定义您的品牌关键词并将它们分开分组很重要。
陷阱二：你没有考虑相关性
在策划关键词列表时，您可能会遇到的一个重要陷阱是没有考虑包含的每个关键词的相关性。在这种情况下，相关性定义了客户网站满足搜索意图的能力。
这是一个决定性的例子。假设当您有像“挖掘机司机”这样关键词时，“挖掘机”就进了您的关键词列表。用户在输入“挖掘机”时实际搜索的是什么？
这是一个广泛的搜索，所以百度会尝试猜测意图并在第一页上提供不同的答案，从文章到网站或百科条目。
低相关性关键词会以高搜索量夸大您的整体数据，而不会为您的客户带来任何搜索价值。即使您设法在那里排名，这是非常困难的，但在投资回报率方面也无关紧要。
这就是为什么您应该从列表中识别并排除它们。大客户特别容易出现这种情况，因此在为他们优化关键词时要仔细查看。
一旦您正确选择了竞争对手，就能够检测潜在的低相关性关键词是否出现在其中任何一个的前100名中。如果不是，这显然不是你们俩的相关关键词。
陷阱三：您包含具有高SEO难度的关键词
您可以将此类别视为“暂时不可能”。
这些是相关的，但会囤积资源的关键词：它们需要太多的精力和时间。
看看进入前 10 名的难度和他们的潜力之间的相互作用，包括已经存在的竞争，很明显你现在是否应该打扰他们。
例如，一家新成立的生产商可能想瞄准“挖掘机”，但他们需要与巨头抗衡。
通过难度度量系统传递关键词可能表明这是一项艰巨的努力，现在在那里竞争将是一种资源浪费。
但几年后，如果该生产商是高度专业化的执行SEO，并在市场上开始建立权威，没准可以在排名上超过其最大的竞争对手。
陷阱四：您没有标记高度本地化的关键词
当您在地区级别跟踪关键词时，就会出现这些关键词的问题。
这是因为搜索量汇总了那里的所有位置，而排名仅表示执行这些搜索的用户实际看到的一小部分——与单个位置相关联的结果。
因此，您最终可能会认为您正在访问整个搜索量，但事实并非如此。
“我附近的餐厅”就是一个很好的例子。当您针对这样一个高度本地化的关键词进行优化时，您应该从一个关键词、一个着陆页、一个位置的角度来考虑它，这将意味着不同的SEO策略。
因此，请注意更广阔市场中的这些关键词，并相应地对它们进行分组。
陷阱五：您在目标列表中包含坦克关键词
这个陷阱很棘手，所以尽快发现它很重要。坦克关键词是指在过去 12 个月内搜索量显著下降的关键词，但它们的平均水平仍然很好。
这是一个快速示例。2020年，随着疫情爆发，对“口罩”的搜索激增。而那个春季高峰在 2021 年完全消失了。
将其保留在SEO策略中将是一个错误。这是谬误的经典案例。
查看逐年搜索趋势以优化您的列表。了解您客户所在行业的当前趋势以及需求和消费者行为如何转变是节省资源和未来绩效的关键。
简而言之
关键词研究只是全面关键词策略的输入，可帮助您避免浪费资源和时间。但是，从庞大的关键词列表到战略选择的旅程意味着着眼于更大的图景并确定需要发生的事情以及需要避免的事情。
就关键词策略陷阱而言，包括：
- 没有品牌关键词与非品牌关键词混合。
- 注意可能会渗入您的列表并扭曲您的整体数据的低相关关键词，而不会为您的客户创造价值。
- 暂时排除具有高SEO难度的关键词 - 您可能会在多年后再来优化它们。
- 发现高度本地化的关键词，因此您不会将它们的整个搜索量与一个位置的排名混在一起。
- 查看逐年搜索趋势并快速发现坦克关键词。
