切线 SEO：为其他人没有的内容找到关键词
在SEO领域快速发展的时代，保持领先地位非常重要。传统的SEO主要集中在优化与您业务直接相关的关键词和主题。
然而，随着市场饱和，我们需要采用新的策略来脱颖而出，并吸引更广泛的受众。这就是切线SEO的用武之地。
切线SEO涉及创建和优化与您核心业务相关，但并非直接相关的主题内容。这样一来，您就能与那些可能不主动寻找您产品或服务但仍然对其相关性或有用性感兴趣的受众进行互动。这是一种旨在建立品牌知名度、树立权威形象、吸引更广泛受众并最终为您的网站带来更多流量的策略。
无论您是一个正在寻求多元化策略的内容营销人员，一个希望扩大在线影响力的企业主，还是一个想要学习该领域的新手，本指南都适合您。我们将不仅在更广泛的层面上解释切线内容是什么，还将向您展示我们如何使用非传统方法来找到替代的关键词。
您将拥有一种方法来寻找竞争对手甚至未曾想到的关键词。让我们开始吧。
什么是“切线内容”？
简单来说，切线内容就是与您的产品或服务没有直接联系的内容。
例如，Nike不仅关注运动服装，还可能围绕不同情绪或锻炼计划的音乐播放列表等主题创造内容，探索各种全球音乐趋势。
他们甚至可以讨论城市设计及其对户外体育活动的影响。这些主题与Nike的产品没有直接关联，但可能引起观众的共鸣。
让我们再举一些上下文示例：
Starbucks：除了咖啡之外，Starbucks还可以创建并讨论书籍和文学内容，考虑到很多人喜欢在喝咖啡的同时阅读。该品牌可以设立一个读书俱乐部，分享评论，并主持作者采访。
Apple：Apple可能会偏离技术为中心的内容，探索室内设计等主题，突出美学和简约布置，以补充其设备，或讨论不同空间如何提高生产力和创造力。
Ikea：虽然他们主要关注家具，但Ikea可以围绕城市园艺等主题创建内容，提供在小型城市公寓中打造绿色空间的技巧，或分享使用有限厨房工具创作的食谱。
为什么要创建切线内容？
创建切线内容可以带来许多好处，尤其是在吸引更广泛受众、树立品牌权威和提升SEO性能方面。
作为一个美食爱好者，我想通过一个食物类比来说明这些好处。让我们考虑一下，作为烹饪界的主厨，创建切线内容的好处。
更广泛的受众范围：就像多才多艺的厨师满足各种口味一样，切线内容可以使您的品牌满足更广泛的受众——这对于那些市场较为奇特或更抽象的行业尤为重要。
提高参与度：改变菜单可以保持食客的兴趣，就像提供不同类型内容可以保持观众的参与度一样。通过展示您的品牌能够提供的不仅仅是标准内容，您展示了对观众不同口味的更深入理解。
树立品牌权威：当您创作各种菜肴时，您可以证明自己的烹饪技能不仅局限于招牌菜。同样，创建一系列主题的内容将使您的品牌成为所在领域的权威，从而提高声誉和影响力。
创造更多情感内容并与客户的生活方式保持一致：切向内容类似于根据客户的生活方式和偏好设计主题用餐体验。例如，如果您知道您的客户对环保有意识，您可以关注从农场到餐桌的食材或分享当地农民的故事。这不仅提供了在情感上引起共鸣的内容，而且使您的品牌与客户的价值观和生活方式更加契合。
链接建设：就像独特的融合菜肴可能会获得好评和推荐一样，切线内容通常具有更高的分享潜力，从而为您赢得来自各个领域的反向链接。这些反向链接提高了您网站的权威性，就像口碑能提升餐厅的声誉一样。
SEO绩效：通过提供各种菜肴，您可以满足更多口味，并吸引更多顾客。同样，通过涵盖一系列主题，您可能会为更多的关键词排名，从而为您的网站吸引更多的有机流量。
尽管发布与主题无关的内容的好处是明显的，但不要忽视研究过程本身的价值。
这个比喻如下：考虑到在厨房里做实验并与顾客互动的时间，研究切线内容的想法类似于厨师的这个过程。
正是在这个阶段，厨师会发现哪些菜肴受到顾客的喜爱，哪些菜肴不太受欢迎，以及他们接下来最想尝试什么。
同样地，当您研究各种主题来创建切线内容时，您不仅可以为下一篇文章收集素材，还可以更广泛地了解客户未满足的需求或兴趣。
这种洞察力对于指导新产品、服务或编写支持文章同样有很大的价值，甚至更有价值。
因此，即使在向受众提供切线内容之前，研究阶段本身也有助于完善“菜单”，使您的品牌更符合客户的口味，并增加其价值。
希望这个比喻有意义，没有让您感到饥饿，并且您对切线内容的概念感兴趣。
现在，我将向您展示我们如何生成切线内容的创意。
如何生成切线内容创意？
为了达成这个目标，我将使用一个例子来说明，就好像我正在为一家虚构的脱毛公司进行研究一样。
第一步：建立买方角色
买方角色本质上是理想客户的虚构代表，通常是基于现有客户的真实数据和市场研究。通过买方角色，我们可以更好地了解我们的客户（和潜在客户），并更容易地“进入他们的思维”。
这些角色可能包括人口统计数据、行为模式、动机、目标、挑战、价值观和恐惧等信息。
有时你的营销部门已经具备其中之一，但如果不具备，你可以要求我们的新朋友AI来创建一个。
第二步：创建思维导图
思维导图通常从一个中心思想开始，放置在页面中央。从这个中心思想开始，你会绘制线条延伸到主要主题。
这就像一棵发芽的树枝。
这些主要分支还可以进一步延伸出较小的分支，每个分支都代表相关的子主题或想法。
在我们的场景中，我们将把买方角色的名称作为思维导图的种子。然后，我们将让分支生长，每个分支代表我们为这个角色确定的关键价值观、欲望、偏好和爱好。
请记住，这不是关键字研究的阶段；无需考虑关键字数量数据。这更多地是关于清空你的头脑并探索这个角色可能面临的潜在问题。
这个过程是试图通过他们的眼睛看世界。
如果你发现自己不是这个角色的最佳匹配——例如，如果这个角色是一个28岁的女性，而你不是一个28岁的女人（因为我不是）——那么引入一个更符合这个角色的人可能会有帮助。
这样可以确保涵盖到所有基础，并且不会错过任何重要的见解。
无论如何，这是我开始为一个我称之为“胡梅梅”的角色做的。
此外，创建多个思维导图来迎合目标受众的不同部分也是明智的选择。
例如，当我使用Similarweb分析一家著名脱毛公司的网站数据时，我发现男性对脱毛非常感兴趣。
根据我的认识，我确实按照相同步骤为男性观众创建了一个思维导图。然而，为避免重复，我不会再次详细介绍该过程。
永远记住：观点的多样性可以丰富您的内容策略！
第三步：查找支持想法的数据
这就是乐趣开始的地方！我只是把我在思维导图中头脑风暴的所有问题都输入到搜索引擎中，看看有什么结果出现。
尽管如此，搜索引擎仍然给出了大量相关结果。有趣的是，这些结果中的每一个都有一定数量的排名关键字，如绿框所示。
因此，即使没有初始查询的搜索量，仍然有相关内容能够吸引人们的兴趣。
你需要收集所有这些关键字。老实说，这就是我发现Ahrefs工具栏是如此宝贵的原因。
它允许我单击每个搜索结果，并轻松导出与每个搜索结果相关的关键字。这使整个过程变得更简单高效。
当然，你不需要使用Ahrefs来完成这个任务；还有其他很棒的工具可以获取每个URL的关键字。我只是发现这个工具栏在这里非常有用。
第四步：冲洗并重复每个内容创意
你需要将你的每个想法输入搜索引擎，并获取排名文章的所有关键字，即使你的原始查询没有搜索量。
第五步：查找你的竞争对手没有的其他关键字
这时，你应该有一个与你的目标品牌切合的关键字列表。
这些关键字对应于你的买方角色的问题和痛点，为与你的目标受众相关且引人入胜的内容提供了坚实的基础。
然而，因为你是从SEO工具数据库中下载这些关键词的，你的竞争对手也可能拥有它们。
虽然他们可能不是直接的竞争对手，但肯定有其他人在使用这些关键词（否则，我们就不会从SEO工具中得到它们）。
那么，我们如何获得那些没有人使用的关键词呢？我们需要寻找更多的灵感来源。
通常，我会去用户生成内容（UGC）网站寻找。为什么呢？因为像知乎和头条这样的活跃自媒体拥有庞大的用户群体，他们在寻求其他网上地方难以找到答案的问题。
在像知乎这样的自媒体上，我们可以专注于特定主题和子版块，以展示引起大量参与的热门问题。
请记住，许多人求助于自媒体来寻求互联网很难提供的问题的答案。
在用户生成内容（UGC）网站上，同样的问题可以用无数种方式表达，这意味着传统的关键字工具可能无法捕捉到这种多样性。
现在，如果你发现很多措辞不同但问题相同的关键词，所有这些关键词都标记为“零交易量”，但实际上显示出实质性的参与度（例如喜欢、点赞、分享等），我们真的可以将它们视为“零交易量”吗？
我认为不会。因为显然这些关键词有正面的兴趣和参与度，这才是真正重要的。
回到我们的脱毛示例。知乎还有数千个未回复的问题和想法。
无论如何，我们也想要所有这些“关键词”。
最简单、最快捷的方法是制作一个小爬虫程序，用于搜索关键词并提取所有这些关键词。
第六步（可选）：使用人工智能使问题更加简洁
当然，在自媒体上提问时，人们常常用奇怪的口语方式表达问题，拼写错误和本地缩写词。我们可以再次使用AI来使我们抓取的所有问题“更加简洁”。
你可以使用以下提示使它们更易读：
“将以下的问题重写为简化的问题。请在表格中显示结果。”
这个特定的例子并不是我遇到的最令人兴奋的例子，因为所有的问题在原始状态下都是有意义的，即使没有人工智能的干预。
我们有很多奇怪的缩写和奇特的措辞，人工智能将这些“翻译”成连贯问题的技巧非常有帮助。
第七步（可选）：获取所有相关问题
一旦我得到了我所有的自媒体问题，无论它们是否经过标准化（这一步仍然有效，即使没有使用人工智能使问题更“明智”），我还喜欢获得所有相关问题。
有许多工具和方法可以为数据集中的每个关键字抓取这些工具和方法。我个人喜欢使用5118，因为你可以批量上传到它。
第八步：获取所有新查询的搜索量
你从Ahrefs等SEO工具下载的关键词数据已经包含了搜索量，所以不必大惊小怪。
但是，你发现的所有新查询也应该插入到SEO工具中，以检查它们是否有任何搜索量。
这批数据包括你提取的任何关键字（可能使用了AI进行标准化），以及你在研究期间遇到的任何相关的问题。
如果很多查询显示没有搜索量，请不要担心；实际上，这是可以预料的。就像我们之前提到的，你会注意到经常被问到相同问题，只是用不同的措辞方式。
再加上这些问题中的很多问题通常在社交媒体平台上获得大量参与，你会意识到这些所谓的“零搜索量”关键词并不是真正的“零搜索量”。
为了发现这些重复的问题，我们需要一种快速将相似查询组合在一起的方法。
第九步：关键词聚类
将关键词分组或聚类在一起有助于我们有效组织数据。这样可以将一个庞大的关键词列表转化为更小、更易管理的组别。
通过对关键词进行聚类，我们能够更好地了解哪些页面需要创建，并且能够发现那些难以捉摸的“零体积”关键词中重复出现的问题。
市面上存在很多关键词聚类工具，但请确保您选择的是基于搜索引擎结果而不是自然语言处理的工具。
前者能确保您按照搜索引擎的理解方式而不是语言模型来对关键词进行分组。
大部分聚类分析工具要求您上传单个CSV文件，因此您可能需要在这个阶段浏览并合并所有的报告。如果所有的列都匹配，可以使用在线CSV合并工具。
同时请记住删除重复的关键词，以免造成数据冗余。
如果作为聚类分析工具您选择了关键词分析工具，那么无论列是否对齐，它都能让您自由上传任意数量的CSV文件。
该工具会引导您绘制列，并且可以方便地帮您删除重复的关键词。
当您准备好聚类分析报告时，您将开始注意到之前提到的趋势。例如，观察围绕“你能回收剃须刀片吗？”这个术语的情况。
传统的关键词研究可能会忽略这个术语，因为其他SEO工具只报告它的“60个月搜索次数”。然而，所有类似问题的总和可能要高得多。
另外，请记住，这些“零量”查询是根据它们在社交媒体上获得的参与度（喜欢、分享、评论等）进行选择的。因此，它们无疑是与之相关的话题。
结论
对于品牌来说，将切线关键词研究纳入其策略以保持相关性并与更广泛的受众建立联系至关重要。
通过探索相关主题和关键词，品牌可以发现新的机会，吸引不同的受众，并将自己确立为行业领导者。
切线关键词研究使品牌能够识别新兴趋势，了解独特的客户需求，并开发与目标市场产生共鸣的创新内容和产品。
拥抱切线使品牌能够超越竞争对手，培养客户忠诚度，并在当今快节奏的数字环境中取得长期成功。
要发现切线想法，请按以下步骤进行：
1. 了解您的目标消费者：设身处地为他们着想，确定与您的业务相关的内容类型和问题，他们可能会遇到什么。
2. 查阅现有内容：检查是否已经有内容解决了这些问题。使用您首选的SEO工具输入相关URL来提取排名关键词。
3. 丰富您的切线内容创意：发现竞争对手可能没有发现的独特关键词。在自媒体或社交媒体平台上寻求超越传统关键词研究来源的灵感。人们在这些平台上会提出其他地方无法充分回答的问题。
4. 关键词聚类：将关键词组合在一起，以便更轻松地发现模式并为这些“零量”关键词添加“数量”。
5. 分析聚类的趋势：将您的见解分类为主要类别，例如购买前、购买后、新产品创意、生活方式和建议。这将帮助您识别有趣的趋势并有效地利用它们。
需要注意的是，并非所有行业市场都能从这些渠道中受益（例如，销售宽带电缆的网站不太可能在知乎找到太多见解）。但请放心，每个行业市场总会有一个自媒体或社交渠道可供利用；关键是要发现它。
